술문화의 2.0세대를 연다.

지난 2008년 9월 진로와 참이슬의 대를 잇는 제3세대 브랜드로 탄생한 ‘제이’(J)가 대중 주류문화 업그레이드를 선도하고 있다. 진로에서 신브랜드가 출시되긴 참이슬 브랜드 이후 10년 만의 일. ‘J’는 기존 참이슬의 천연 대나무숯 여과공법의 효과를 더욱 높이기 위해 첨단 정제기술을 도입했다. 동해 해저 1032m의 해양심층수를 함유한 아침 이슬보다 맑은 술이다.

올 3월부터 알코올도수를 기존의 19.5도에서 18.5도로 1도 낮춰 더욱 부드러워졌다. 따라서 기본적인 소주 맛을 유지하면서 쓴맛과 단맛을 줄여 더욱 깔끔해졌다. 숙취가 적어진 것도 물론이다.

이같은 J의 변화는 진로의 알코올도수 차별화를 통한 브랜드 포트폴리오 경영의 일환이다. 진로는 현재 20.1도 ‘참이슬 오리지널’ 및 19.5도 ‘참이슬 후레쉬’ 등을 내놓고 다양한 소비자들의 입맛에 대응하고 있다. 여기에 기존 소주제품과 달리 병 몸통 길이를 길게 함으로써 슬림하고 세련된 병모양을 도입했다. 또 라벨상표의 브랜드명 ‘J’를 수묵화처럼 자연스러운 붓글씨의 물 번짐 이미지로 조화롭게 표현해 디자인 면에서 더욱 세련됐다.

박선호기자 shpark@munhwa.com