‘삼성, 얼굴에 색깔을 넣다!’

삼성그룹이 창사 이래 처음으로 전 계열사 임직원들의 명함을 화려한 컬러 명함으로 통일시키는 등 기업이미지(CI) 개선에 나서 주목된다.

삼성그룹은 특히 사업군을 상징하는 고유의 색깔을 지정해 사업군별로 명함을 차별화하는 것은 물론, 앞으로 색을 통한 사업군 이미지 형성 및 통일에도 적극 나서기로 했다.

24일 삼성그룹에 따르면 삼성은 최근 그룹 광고 계열사인 제일기획을 통해 명함 디자인 변경 등 CI 개선 작업과 사업군별 상징 색깔 선정 작업을 진행중이며, 새해부터 CI 개선안을 전세계 사업장에서 동시에 적용시킬 것으로 확인됐다.

이번 CI 개선 중 가장 눈길을 끄는 변화는 컬러 명함 도입이다. 보수적인 기업 문화가 특징인 삼성은 그동안 하얀 바탕에 파란색 또는 검정색 글씨 명함을 창사이래 계속 고집해왔다.

또한 삼성은 사업군별로 업(業)의 특성을 반영한 고유의 색깔을 지정키로 했다. 전자 계열사들의 경우 신선한 이미지의 옅은 파란색을, 금융 계열사들은 따뜻한 이미지를 강조하는 갈색을, 중화학 계열사들은 최첨단 기술을 상징하는 회색을, 독립·서비스 계열사들은 어떤 색상과도 잘 어울리는 자주색을 고유색깔로 공식화했다.

삼성은 명함 뒷면 전체에 이같은 사업군 상징색깔을 입히기로 했다. 삼성의 고유 서체는 유지하지만 전화, 팩스, 휴대전화 등 주요 정보 역시 사업군별 고유색과 동일군 중에서 가장 진한 컬러색으로 적기로 했다.

삼성내부에선 그룹차원에서 이처럼 명함을 컬러화·통일화하는 등 CI를 개선키로 한데 대해 적지 않은 의미를 부여하고 있다. 먼저 이는 대대적인 세대교체를 통해 ‘젊은 삼성’을 지향하는 현재 삼성의 모습을 그대로 반영한 것으로 평가된다. 삼성내에선 명함 교체나 CI 개선이 일종의 세대교체 또는 큰 변혁을 상징하는 것으로 보고 있다. 실제로 이건희 전 삼성 회장도 1990년대초반 신경영 선언 당시 새로운 CI를 도입하면서 지금과 같은 명함 및 파란색 CI를 전그룹 차원에서 적용시켰다. 이번 CI 개선안은 이 전 회장의 장남인 이재용 삼성전자 부사장의 아이디어로 추진된 것으로, 사실상 최근 부사장 승진을 통해 그룹 경영 전면에 부상한 이후 첫 사업인 셈이다.

삼성그룹 고위 관계자는 “명함의 가독성을 높이고 진취적이며 독창적인 이미지를 전달하기 위한 것”이라면서 “앞으로 고유색을 통한 사업군 이미지를 더 부각시킬 것으로 알고 있다”라고 말했다.

김만용기자 mykim@munhwa.com