글로벌시장과 다른 동아시아 3국 ‘스마트폰 지형’

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韓, 삼성, 점유율 70%로 독주
中, 토종社, 삼성·애플과 경쟁
日, ‘모바일 갈라파고스’ 깨져

한국, 중국, 일본 등 동아시아 주요 3개국의 스마트폰 시장이 글로벌 시장의 일반적인 모습과는 크게 다르게 진행되고 있어 관심이 쏠리고 있다.

현재 글로벌 스마트폰 시장은 삼성전자와 미국 애플이 선두 다툼을 벌이고 있는 가운데 최근 들어 삼성전자와 애플의 격차가 점점 벌어지고 있다. 나머지 스마트폰 제조회사들은 3위 다툼을 치열하게 벌이고 있는 상황이다.

하지만 이러한 형태가 동아시아 3국에는 그대로 적용되지 않고 있다. 이는 동아시아 3국 모두 그들나름 경쟁력있는 로컬(현지) 스마트폰 제조회사들을 보유하고 있기 때문이다. 이 지역에서 삼성전자, 애플 등 스마트폰 양강의 공세가 갈수록 거세지고 있지만 로컬 스마트폰 제조사들의 대응력도 그에 못지 않은 것으로 나타났다.

19일 미국의 시장조사회사 스트래티지애널리틱스(SA)에 따르면 삼성전자는 지난해 세계 최대의 스마트폰 시장인 중국에서 시장 점유율 17.7%로 1위를 차지했다. 애플도 지난해 4분기 아이폰5 판매 호조로 3위를 차지했다.

하지만 삼성전자의 중국 시장 점유율 17.7%는 글로벌 점유율 30.4%에 비하면 턱없이 낮은 수준. 이는 애플도 마찬가지다. 대신 레노버, 화웨이, 쿨패드, ZTE 등 중국 스마트폰 제조회사들이 삼성전자, 애플 등과 거의 대등한 경쟁을 하고 있는 것으로 나타났다.

자국 휴대전화 제조회사들의 득세로 한때 ‘모바일 갈라파고스(외부와 단절된 섬)’라는 비판을 들었던 일본도 스마트폰 시대에 접어들면서 과거와 다른 모습을 보여주고 있다. 일본 비디오리서치인터랙티브의 설문조사에 따르면 애플은 시장점유율 37%로 1위, 삼성전자는 9%로 5위를 차지한 것으로 나타났다. 해외 시장에선 거의 두각을 나타내지 못하는 일본 샤프와 후지쯔 등은 각각 19%, 10%의 시장 점유율을 기록했다.

우리나라에선 삼성전자 쏠림현상이 가속화되고 있다. 스마트폰이 나오기 전 삼성전자의 국내 휴대전화 시장 점유율은 줄잡아 50% 안팎이었다. 하지만 스마트폰 시대가 개막되면서 삼성전자의 국내 스마트폰 시장 점유율은 현재 70%를 넘어선 것으로 나타났다. 미국 모토로라를 비롯해 핀란드 노키아, 일본 소니, 대만 HTC 등 해외 스마트폰 제조사들은 삼성전자의 공세에 밀려 모두 짐을 쌌다. LG전자와 팬택도 삼성의 공세에 맞서 힘겨운 경쟁을 하고 있다. LG전자는 최근 출시한 신제품 옵티머스G프로에 대한 소비자 반응이 좋아 시장 판도에 적지않은 변화가 올 것으로 기대하고 있다.

유회경 기자 yoology@munhwa.com