아이스크림의 계절… 여름 더위잡기 선점 경쟁

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날씨가 점점 무더워지면서 아이스크림 특수를 잡기 위한 업체들의 움직임도 빨라지고 있다. 아이스크림은 편의점 등에서 얼음, 캔맥주, 아이스 커피와 함께 가장 잘 팔리는 제품 중의 하나다.

22일 식품업계에 따르면 빙그레는 지난 1989년 출시한 후 뫼비우스 띠를 연상시키는 독특한 디자인과 종이 포장, 시원한 커피 맛으로 이름을 떨친 ‘더위사냥’을 마블의 ‘어벤저스’ 캐릭터를 활용해 26년 만에 리뉴얼한 ‘더위사냥 파우치’ 2종(‘밀크&커피빈’ ‘딸기&바나나’·사진)으로 출시했다.

아이스크림이 튜브 형태에 담긴 펜슬바 시장에서 오렌지 맛, 키위 맛 등의 패키지를 활용한 제품은 있었지만 새로운 형태의 패키지를 써 내놓은 신제품은 이번이 처음이라고 빙그레는 설명했다.

앞서 빙그레는 지난해 9월 마블콘텐츠에 관련한 사용 계약을 맺고, 신제품 개발에 들어갔으며 제품별로 어벤저스 캐릭터를 부여해 소비자들에게 선택의 재미를 준 제품을 선보이게 됐다. ‘밀크&커피빈’은 캡틴아메리카, ‘딸기&바나나’는 아이언맨을 패키지에 그려 넣었다.

빙그레 관계자는 “제품이 다양해지면서 온 가족이 골라 먹을 수 있는 제품 라인업을 갖추게 됐다”고 말했다.

이민종 기자 horizon@munhwa.com