‘타도 페이스북!’… 글로벌 SNS시장 지각변동

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구글, 조만간 트위터 인수할듯
마이크로소프트,링크드인 인수
텐센트는 미국 시장 진출 눈앞
페이스북 장악 시장에 총공세

글로벌 소셜네트워크서비스(SNS)와 모바일 메신저 시장에 지각변동이 일고 있다. 키워드는 ‘타도(打倒) 페이스북’이다. 페이스북은 SNS 페이스북과 모바일 메신저 왓츠앱, 페이스북 메신저를 통해 글로벌 SNS·모바일 메신저 시장을 장악하고 있다.

최근 SNS와 모바일 메신저가 ‘모바일 월드’의 관문으로 자리 잡으며 ‘황금알을 낳는 거위’라는 평가를 받고 있는 가운데, 구글은 물론 마이크로소프트, 중국의 텐센트, 국내 네이버 라인까지 모두 페이스북의 위치를 넘보고 있다.

23일 관련 업계에 따르면 최근 외신과 글로벌 투자은행 등은 조만간 구글이 실적이 악화된 트위터를 인수할 것으로 보고 있다.

구글은 오랫동안 SNS와 모바일 메신저 시장에 ‘군침’을 흘려왔으나 구글플러스, 행아웃 등 자체 서비스가 모두 페이스북에 밀려 고전을 면치 못했다. 목이 탄 구글은 올해 초 스페인 모바일월드콩그레스(MWC)에서 글로벌 이동통신사들에 안드로이드 스마트폰에 이통사와 구글이 협력해서 만든 메신저 플랫폼을 넣고 이익을 공유하자는 제안을 하기도 했다.

구글이 해당 사업에 욕심을 부리는 이유는 SNS나 모바일 메신저를 손에 넣으면 해당 플랫폼을 기반으로 광고는 물론 다양한 수익 사업을 벌일 수 있기 때문이다. 글로벌 진출에는 난항을 겪고 있지만, 카카오톡을 기반으로 ‘카카오게임하기(게임)’나 ‘카카오선물하기(쇼핑)’ 등 수익 사업을 벌이고 있는 카카오가 대표적 사례다.

이석우 전 카카오 대표와 정주환 부사장이 최근 2년 연속 MWC에서 기조연설을 한 것도 글로벌 기업들이 이 같은 형태의 수익 사업에 관심이 높다는 방증이다.

페이스북 역시 최근 SNS 페이스북은 물론 왓츠앱과 페이스북 메신저 등을 통해 수익 사업의 의지를 보이고 있다. 특히 페이스북은 최근 자사 메신저 등에 인공지능(AI) 챗봇을 탑재해 사용자가 기업과 대화하며 예약이나 상품 구매 등을 할 수 있는 비즈니스 플랫폼으로 전환을 서두르고 있다. 페이스북을 플랫폼으로 한 게임 사업에도 박차를 가하고 있으며 내년부터는 국내에서도 페이스북 게임을 시작할 예정이다.

최근에는 마이크로소프트와 텐센트, 라인도 타도 페이스북 대열에 동참했다. 마이크로소프트는 구인·구직 SNS 링크드인을 사들였으며 텐센트는 모바일 게임 세계 1위 슈퍼셀을 인수하며 자사 위챗 메신저와 연계를 통해 페이스북의 안방인 미국 시장 진출에 나설 것으로 보인다. 라인 역시 7월 미국과 일본 상장을 통해 마련한 자금을 동원, 페이스북과 일전을 준비하고 있다.

임정환 기자 yom724@munhwa.com