모바일웹 | 지면보기 PDF | 기사 상세 찾기 | 2018.10.18 목요일
전광판
Hot Click
방송·연예
[문화] 게재 일자 : 2018년 01월 12일(金)
평창올림픽 ‘앰부시 마케팅’ 주의보
  페이스북트위터밴드구글
신곡발표 아이돌 “응원가 되길”
유명 모델 캠페인에 업체 로고
조직위 “오인 우려” 수정 요구

국가적 행사에 과잉대응 의견도


2월 열리는 평창동계올림픽을 앞두고 ‘앰부시 마케팅’(공식 후원업체가 아니지만 매복하듯 숨어서 후원업체라는 인상을 주는 마케팅) 주의보가 발령됐다. 특히 대중적 영향력이 큰 연예인이나 유명인이 모델로 등장하거나 이를 언급할 경우 공식 후원사로 보일 수 있기 때문에 조직위원회(조직위) 측도 단속하고 있다.

최근 신인그룹 엔플라잉(사진)의 소속사 FNC엔터테인먼트는 조직위로부터 “평창올림픽 관련된 기사를 삭제해달라”는 권고를 받았다. 신곡 ‘뜨거운 감자’를 발표한 엔플라잉이 3일 열린 쇼케이스에서 “이 노래가 올림픽을 위해 연습하는 분들에게 큰 응원이 되고, 응원가로도 사용되면 좋겠다”고 말한 것이 화근이 됐다.

FNC 측은 “취재진의 질문에 답하는 과정에서 엔플라잉 멤버들이 국민의 한 사람으로서 올림픽의 성공 개최를 바라는 마음을 표현했을 뿐”이라며 “이 노래가 경쾌한 리듬을 가졌다는 이유로 평창올림픽 공식 응원가로 오인될 것이라 생각지는 않는다”고 난감한 반응을 보였다.

이에 앞서 ‘피겨여왕’ 김연아과 스켈레톤 국가대표 윤성빈을 모델로 내세운 평창올림픽 캠페인 영상도 앰부시 마케팅 논란에 휩싸였다. 각 방송사가 제작한 이 영상을 후원한 SK텔레콤의 로고가 노출돼 자칫 올림픽 공식후원사인 KT가 아니라 SK텔레콤이 부각될 수 있기 때문이다.

이와 관련해 국제올림픽위원회(IOC)의 해석을 요청했던 조직위는 해당 영상이 앰부시 마케팅이라 판단하고 이 영상을 송출하는 지상파 3사에 캠페인의 수정을 요구하는 공문을 보냈다.

앰부시 마케팅을 규제하는 정도가 지나치다는 의견도 있다. 국가적인 행사인 만큼 다양한 방식을 통해 성공 개최를 빌고 분위기를 띄우는 과정이 필요한 데 필요 이상으로 예민하게 반응한다는 지적이다. 한 광고업계 관계자는 “조직위 입장에서는 공식후원사의 권리를 보호하고 피해를 최소화하기 위해 적극적으로 대응할 수밖에 없다”며 “이처럼 해석이 분분하기 때문에 올림픽이나 월드컵 같은 큰 행사를 앞두고 앰부시 마케팅 논란은 필연적으로 발생한다”고 말했다.

안진용 기자 realyong@munhwa.com
e-mail 안진용 기자 / 문화부  안진용 기자의 다른 기사보기
[ 많이 본 기사 ]
▶ “中, 숨겨진 부채 6500조원… 침몰 위험”
▶ 기내서 승객 심장마비 사망…좌석에 시신 둔채 식사
▶ “中 처형된 죄수 시신 사용 의혹”… ‘인체의 신비전’ 금지
▶ “음악들으며 토막살해”…사우디 언론인 살해설 ‘흉흉’
▶ 낸시랭 “남편이 ‘리벤지포르노’ 공개 협박…상상못할 공포..
Copyrightⓒmunhwa.com '대한민국 오후를 여는 유일석간 문화일보' 무단 전재 및 재배포 금지
[ 구독신청:02-3701-5555 / 모바일 웹 : m.munhwa.com ]
[AD]
topnew_title
topnews_photo 리얼돌 제작사서 서비스 시작이별뒤 마음의 위안 찾는 역할‘섹스돌’ 아닌 진지한 수요 많아실물처럼 재현… 600만원 육박‘사별한 배우자..
mark“담임 바꿔라…女교사가 아침부터 재수없게 전화” 학부모 폭언 ..
mark도보 보병부대 2030년 사라진다…모든 전투원에 ‘워리어 플랫폼..
“中, 숨겨진 부채 6500조원… 침몰 위험”
기내서 승객 심장마비 사망…좌석에 시신 둔채 식..
단일팀 이끈 머리 감독, 선수들 집단 반발에 재계약..
line
special news 낸시랭 “남편이 ‘리벤지포르노’ 공개 협박…상상..
CBS라디오 인터뷰서 주장…이혼 소송 중인 왕진진은 부인 시각예술가이자 방송인인 낸시랭이 이혼 절..

line
“음악들으며 토막살해”…사우디 언론인 살해설 ‘흉..
“평화 기필코 이루겠다” 문대통령, 교황청 한반도평..
서울 출근길 ‘택시대란’ 없었지만…카카오택시 안잡..
photo_news
‘살벌한 애완취미’… 미국내 ‘펫 타이거’ 7000마..
photo_news
“中 처형된 죄수 시신 사용 의혹”… ‘인체의 신..
line
[주철환의 음악동네]
illust
아이돌 귀환에 엄마가 된 소녀들 열광… 몸은 변해도 마음은 ..
[인터넷 유머]
mark헌혈 못하는 이유 mark명언
topnew_title
number 한국도 15시간 이상 ‘초장거리 직항노선’ 띄..
‘커쇼 7이닝 1실점’ 다저스, NLCS 3승2패 리..
BTS 훈장 받는 무료 시상식 암표가 150만원..
문대통령 국정지지도 60.9%…3주째 약보합..
‘멜라니아를 스트리퍼로 묘사’ 래퍼 T.I 뮤비..
hot_photo
10살 차는 가볍게…연상연하 커..
hot_photo
3억짜리 시계
hot_photo
김지수, 술 취한 상태로 인터뷰 ..
회사소개 | 광고안내 | 사업안내 | 이용안내 | 구독안내 | 독자참여 | 회원서비스 | 고충처리 | 개인정보취급방침 | 청소년보호정책(책임자:최중홍) | Site Map
제호 : 문화일보 | 주소 : 서울시 중구 새문안로 22 | 등록번호 : 서울특별시 아01697 | 등록일자 : 2011년 7월 15일 | 발행·편집인 : 이병규 | 발행연월일 : 1997년 1월 1일
Copyright ⓒ 문화일보. All Rights Reserved. ☎ 02) 3701-5114