- 문화일보
- 입력 2018-04-27 14:48
- 슈퍼 팬덤 / 조이 프라드블래너, 에런 M. 글레이저 지음, 윤영호 옮김 / 세종연구원
15세기 문맹여성 마저리 켐프
성경 토대로 한 ‘팬 픽션’ 창작
日 음성합성소프트웨어 ‘미쿠’
팬들끼리 창작물 만들고 공유
이익만을 위한 상품 구매 아닌
소통으로‘팬덤기반 경제’활동
팬덤(Fandom)은 어떤 인물이나 분야를 열광적으로 좋아하는 사람들 또는 그런 문화적 현상을 일컫는다. 아주 오래된 지극히 인간적인 현상이며, 오로지 이익을 위해 상품을 구매하는 일반 소비자와는 구분된다. 팬들은 커뮤니티를 이루고 좋아하는 대상에 많은 에너지를 할애하며 심지어는 브랜드 이미지를 형성하고 변화시키는 데까지 참여한다. 해리포터, 스타워즈와 어벤져스 시리즈, 방탄소년단의 팬클럽과 신드롬이 그렇다.
단순 소비자가 아닌, 팬덤의 역사는 생각 밖으로 오래됐다. 지금의 디지털 시대 이전은 물론, 문자를 읽고 쓰기 전에도 있었다. 15세기 상인 계층의 여성인 마저리 켐프는 글을 읽고 쓸 줄 모르는 문맹이었다. 하지만 구술 기록을 통해 수많은 작품을 남겼다. 그는 1438년 세상을 떠날 무렵, 오늘날 ‘팬 픽션(Fan Fiction)’으로 불릴 만한 소설을 만들었다. 팬 픽션은 대중 작품을 대상으로 팬들이 자신들의 뜻대로 재창작한 것을 말한다. 켐프는 마리아와 예수, 신약성서에 등장하는 인물들의 생애를 세세하게 묘사한 글을 남겼다. 자기가 좋아하는 성경을 토대로 자신이 창조한 인물과 현실의 자신을 연결하고 그 안에 자신의 삶을 편입시켰다.
19세기 말의 피아니스트 앨리스 드레이크는 당시 미국 상류층에 유행했던, 지금의 배낭여행 같은 ‘그랜드 투어’를 떠났다. 그는 독일 바이마르에서 10년 전 세상을 떠난 작곡가 프란츠 리스트의 집을 찾아갔다. 단순한 방문이 아니었다. 원래 내부 입장은 불가능한데 관리인에게 돈을 주고 몰래 들어갔다. 리스트의 소장품에 눈독을 들이고, 관리인에게 부탁해 엽서에 사인을 받았다. 그는 지금의 팬클럽 회원처럼 유명 음악가의 공연 입장권과 악보를 스크랩하고 연주자의 소문을 수집했으며 공연장을 상세히 기록한 것이다.
산업화와 기술 발전에 따라 팬덤의 접근성과 사회성은 더욱 확대됐다. 현대 소비사회 특징과 맞물려 브랜드 소유주와 소비자 간의 융합이 이뤄지는 ‘팬덤 기반 경제’를 바탕으로 조직적 활동이 가능해졌다.
일본의 음성 합성 소프트웨어 마스코트 하쓰네 미쿠(初音ミク)가 대표적이다. 미쿠는 일본에서 가장 인기 있는 가수 중 한 명이다. 음악 차트 정상을 휩쓸고, 레이디 가가 공연의 오프닝 무대에 올랐다. 처음엔 마케팅 수단으로 출발한 것이었지만 미쿠의 소유권을 가진 업체인 크립턴이 ‘비상업적 용도에 대해 무제한 사용을 허용’하면서 팬들이 앞다퉈 미쿠의 창작물을 만들고 공유했다. 팬들은 미쿠가 인간 스타보다 친숙하고, 그를 통해 감정을 표출할 수 있다는 점에서 열광했다.
2014년 미국 네브래스카주 오마하에서 열린 금융 투자회사 버크셔해서웨이의 주주총회도 시사하는 바가 크다. 이 회사의 대표는 세계적인 투자자 워런 버핏이다. 주주총회지만 여느 회사의 그것과는 전혀 다르다. 마치 종교부흥회, 록 콘서트 같다. 수만 명의 참가자는 버핏의 강연을 듣고, 회사와 관련된 상품을 구매한다. 버크셔해서웨이 속옷, 운동화, 목걸이, 캔디를 기꺼이 산다. 버핏과 버크셔해서웨이 증권은 무한한 신뢰의 대상이기 때문이다. 소비자는 브랜드에 돈을 지불하지만 팬은 에너지와 시간까지 바친다.
저자들은 장난감 인형 회사인 ‘스퀴셔블(Squishable)’의 공동창업자다. 기발한 아이디어와 디자인, 팬덤과의 지속적인 소통으로 눈길을 끄는 데 성공했다. 이들은 지금까지 팬덤이 어떻게 진화해왔으며 팬덤을 움직이는 것은 무엇이고, 팬덤을 통해 브랜드의 지속성을 높일 수 있는 방법은 어떤 것인지 알려준다. 이들은 “우리가 이미 팬들과 대상, 창작자와 소비자의 구분이 애매해진 융합의 시대, 팬덤 특이점의 시대로 진입하고 있다”며 “이것은 상품과 구매자 간의 소통이 양방향으로 이뤄지는 미래”라고 분석한다. 413쪽, 1만6000원.
김인구 기자 clark@munhwa.com
주요뉴스
- 라운드걸 엉덩이 발로 툭… 이란 파이터, 영구 출전금지
- 美 인도태평양사령관 “시진핑, 2027년 대만 침공”
- 평균 요격률 90%, 10개 포대 배치… 新대공망 ‘아이언빔’도 개발중
- 노재봉 전 국무총리 별세… “체제위기 놓인 대한민국 지켜달라”
-
인니 화산서 ‘인생샷’ 찍다, 75m 아래 분화구 추락한 여성 인도네시아 유명 화산 관광지에서 ‘인생샷’ 찍던 여성 관광객이 약 75m 아래 분화구로 떨어져 사망하는 사고가 발생했다. 구조대는 열기 때문에 접근하기 어려워 여성의 시신을 수습하는 데 약 2시간이 걸린 것으로 전해졌다.23일(현지시간) 미국 뉴욕포스트에 따르면 인도네시아 자바섬에 있는 이젠 화산에서 사진 촬영을 위해 포즈를 취하던 중국인 여성 관광객 황리홍(31) 씨가 지난 20일 화산 분화구 아래로 떨어져 사망했다.황 씨는 남편과 일출을 보기 위해 이 지역의 화산 관광 공원인 분화구 가장자리에 올라갔다 변을 당한 것으로 알려졌다. 그는 절벽 끝에서 2~3m 정도의 안전거리를 유지하며 사진을 찍고 있었지만 뒷걸음을 치다가 자신의 옷을 밟고 중심을 잃었다. 가이드는 “분화구에 가까이 가면 위험하다고 경고했다”면서 “그는 더 아름다운 배경을 위해 뒤로 움직였다”고 설명했다.사고가 발생한 이젠 화산은 위험한 산성 호수와 펄펄 끓어오르는 유황으로 잘 알려진 세계적 관광지다. 특히 ‘블루 파이어’ 현상이 유명하다. 블루 파이어는 섭씨 36도를 넘는 온도에서 유황 가스와 공기가 반응해 타오르며 내는 푸른빛을 말한다.임정환 기 -
정유라 “왜 우파 정당에 좌파 사상 끌어들이나” ‘국정농단’으로 수감 중인 최서원 씨(개명 전 최순실) 딸 정유라 씨가 ‘우파 정당에 좌파 사상을 끌어들일 거면 창당을 하라’며 정치적 발언을 쏟아냈다.22일 정 씨는 자신의 페이스북에 “요새 돌아가는 거 보면 이게 뭔가 싶다”며 글을 올렸다.정 씨는 “우파도 변해야 한다면서 자꾸 사상을 좌파로 끌고 가는데 그럼 창당을 하라”고 말했다.정 씨는 “북한은 주적이고, 박정희 전두환 이승만 대통령님은 옳은 지도자였다”며 “시대상 북한의 분탕 때문에 강경 진압과 독재라고 주장하는 연임은 어쩔 수 없는 선택이었다”고 주장했다.이어 “이것조차 북한이 없었으면 벌어지지 않았다”며 “5·18 민주화운동, 세월호 참사, 이태원 참사의 주장은 억지가 많고 보상 규모도 올바르지 않다”고 정치적인 발언을 했다.또 “좌파는 종북 주사파이며, 현대 사회에서 일본과의 상생은 필수 불가결”이라면서 “천안함 연평도 유족분들의 보상 규모를 사고 피해자들의 보상 규모보다 훨씬 웃돌도록 수정 해야 한다. 이게 그렇게 하기 힘든 말이냐”고 목소리를 높였다.정 씨는 보수진영 내 ‘혁신’을 외치는 이들에 대한 비판을 이어갔다.그는 “왜 당의 정체정과 자아를 부정 하면서 옳은 길이고 혁신이라 하느냐”며 “중도가 ‘그게 맞다’고 하면 무조건 ‘네네’하면 되는 것이냐. 대한민국의 50%가 빨갱이든 90%가 빨갱이든 빨갱이 짓은 하면 안 되는 것”이라고 주장했다.그러면서 “이미 영남을 배제하고 우파를 공천 탈락시키는 것부터가 우파 정당이 아니다”라면서 “왜자꾸 우파 정당도 변화해야 한다는 소릴 하는지 그건 우파정당이 아니다”라고 말했다.[뉴시�
기사댓글
AD
가장 많이 읽은 기사
AD
핫클릭!
댓글 많은 뉴스
AD
실시간 최신 뉴스
- 16:25해남군 “국도 1호선 기점 땅끝으로 바꾸자”
- 16:25삼성바이오로직스, 1분기 영업익 2213억…“역대 최대”
- 16:24기안84, 농협과 함께 ‘농부왕’ 도전…유튜브서 공개
- 16:24‘다락방에서 발견된 11억 원 악기’…존 레넌 기타 경매에
- 16:22‘한동훈 녹취록 오보’로 해임된 신성식, 징계 취소 소송
- 16:17‘위안부 명예훼손’ 혐의 박유하 세종대 명예교수 무죄 최종 확정
- 16:16트럼프, 줄 대러 온 아소 만나 “존경받는 분…내가 세계서 가장 사랑하던 신조 보고싶어”
- 16:15불스원, 발수 코팅제 ‘더 루나왁스 익스트림’ 액체왁스 출시
AD
;){kind=link}