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[경제] 자동차 게재 일자 : 2018년 07월 10일(火)
‘영화 속 그 車’ 탐나네!
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▲  국내 개봉 6일 만에 280만 명을 넘는 관객을 동원하는 등 박스오피스 1위를 달리고 있는 영화 ‘앤트맨과 와스프’에서 맹활약하는 현대차 벨로스터N의 모습. 현대차 제공

■ 완성차 업체 ‘블록버스터 PPL’ 홍보 극대화

- 현대기아차
‘앤트맨…’ 주인공車 벨로스터
코나·싼타페도 주요역할 맡아

‘킹스맨’ i40·스포티지·K5 등
‘인셉션’선 제네시스 핵심역할

- BMW
미션 임파서블 시리즈와 협업
뉴M5와 7시리즈·모토라드…


주요 완성차 메이커들이 최근 화제를 모으고 있는 대형 블록버스터 영화를 통한 간접광고(PPL)로 제품 홍보 극대화를 노리고 있다. 자동차는 다른 소비재와 달리 영화 속에서 차지하는 역할과 비중이 높아 스토리 라인에 깊이 녹아들 수 있다는 장점이 있기 때문이다.

◇‘앤트맨과 와스프(Ant-Man and the Wasp)’에 출연한 벨로스터, 코나, 싼타페= 현대자동차의 벨로스터, 코나, 싼타페는 지난 4일 전 세계 최초 개봉한 ‘앤트맨과 와스프’ 영화 주요 장면에서 관객들의 시선을 사로잡는 이른바 ‘신 스틸러(scene stealer)’로서 맹활약하고 있다. 세계적 엔터테인먼트 기업 마블의 대표 히어로 영화 ‘앤트맨’(2015) 시리즈의 두 번째 작품 ‘앤트맨과 와스프’는 ‘앤트맨’과 새로운 파트너 ‘와스프’의 예측불허 미션과 활약을 담은 액션 블록버스터다. 국내에 개봉한 지 6일 만에 280만 명 이상의 관객이 관람하는 등 흥행가도를 달리고 있으며, 작아졌다 커졌다를 반복하는 앤트맨 시리즈에서만 볼 수 있는 액션을 통해 관객들에게 눈을 뗄 수 없는 흥미진진한 볼거리를 선사하고 있다. 현대차는 그동안 해왔던 PPL 중에 최고의 홍보효과를 예상하고 있다.

보라색 래핑과 화려한 노란색 불꽃 장식의 ‘벨로스터 앤트맨카’는 영화 배경인 샌프란시스코의 오르막길과 내리막길이 끝없이 이어지는 구불구불한 골목을 질주하며 현란한 도심 추격신을 펼친다. 특히 사물의 크기를 변형시키는 능력으로 ‘벨로스터 앤트맨카’의 사이즈를 자유자재로 조절하면서 적들을 따돌리는 박진감 넘치는 추격장면은 지금까지 다른 영화에서는 시도된 적 없는 색다른 액션 장면이다. 코나와 싼타페 또한 영화 속에서 주요 인물들이 직접 운전하는 차량으로 등장해 변화무쌍한 사이즈를 선보이며 관객들의 눈을 즐겁게 만든다.

현대차는 미국 시장에서 드라마를 통한 꾸준한 PPL을 해왔지만 영화에 등장하면서 큰 관심을 받게 된 것은 2004년 맷 데이먼 주연의 두 번째 시리즈인 ‘본 슈프리머시’에서 등장한 EF쏘나타가 대표적이다. 이어 2010년 리어나도 디캐프리오 주연의 블록버스터 SF액션 영화인 ‘인셉션’에 제네시스가 처음으로 등장했다. 특히 이 영화에서는 흐름상 중요한 부분에서 주인공이 탄 차량으로 등장해 기차에 부딪힌 이후에도 별 타격 없이 쌩쌩하게 달리며 손에 땀을 쥐게 하는 추격전을 연출해 강렬한 이미지를 각인시켰다. 2015년 흥행 돌풍을 일으킨 ‘킹스맨:시크릿 에이전트’에 영국 현지 경찰이 타는 차로 현대차 i40, 기아차 스포티지와 K5 등이 등장한 바 있다.

▲  오는 27일 전 세계 개봉 예정인 영화 ‘미션 임파서블: 폴 아웃’의 주인공인 톰 크루즈가 BMW 뉴 M5에서 내려 주변을 살피고 있다. BMW코리아 제공

◇‘미션 임파서블: 폴 아웃(Mission Impossible: Fallout)’에 나온 BMW=BMW 그룹은 오는 27일 전 세계 개봉 예정인 ‘미션 임파서블: 폴 아웃’에 BMW의 다양한 모델을 등장시킨다. 이번 영화에서 톰 크루즈(에단 헌트 역)와 그의 팀원들은 뉴 M5를 비롯해 7시리즈 세단, BMW 모토라드 R nineT 스크램블러와 더불어 1986년식 5시리즈를 타고 다니며 박진감 넘치는 연기를 펼친다.

BMW 뉴 M5는 미션 임파서블의 전매특허 추격신에서 압도적인 존재감을 드러낸다. 검은색 뉴 M5 차량은 M 모델 최초의 사륜구동 시스템인 M xDrive와 더불어 V8 트윈터보 엔진에서 뿜어져 나오는 608 마력의 강력한 성능과 우렁찬 배기음으로 영화의 긴장감을 높인다. 또한, R nine T 스크램블러는 프랑스 파리 도심 한복판을 질주하는 주요 장면을 화려하게 장식한다. 1986년식 5시리즈 역시 연식을 잊게 만드는 다이내믹한 주행성능과 스타일리시한 디자인을 선보인다.

BMW와 파라마운트픽처스는 지난 2011년부터 지속적인 협업을 이어오고 있다. 2011년 개봉된 ‘미션 임파서블: 고스트 프로토콜’에는 BMW 그룹 최초의 플러그인 하이브리드(PHEV) 모델로 미래 이동수단에 대한 비전을 현실화한 모델인 BMW i8에 영감을 준 ‘BMW 비전 이피션트다이내믹스’ 콘셉트카가 등장해 강렬한 인상을 남겼다. 2015년 개봉한 미션 임파서블의 다섯 번째 이야기인 ‘미션 임파서블: 로그네이션’에서는 주인공 톰 크루즈가 은색 M3를 타고 모로코 시내에서 박진감 넘치는 추격전을 선보였으며, 산악도로에서 펼쳐진 고속 추격신에서는 BMW 모토라드 S 1000 RR가 출현해 눈길을 끌었다.

방승배 기자 bsb@munhwa.com
e-mail 방승배 기자 / 경제산업부 / 차장 방승배 기자의 다른 기사보기
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