29~42세 남성 위한 英바버샵 클렌징

클릭하시면 더 큰이미지를 보실 수 있습니다

LF패션

LF패션이 선보인 ‘룰429’는 남성의 피부 특성과 라이프스타일을 분석한 빅데이터를 기반으로 도출한 남성 피부 고민을 독자 성분으로 해결하는 남성 전문 화장품 브랜드다.

룰429는 ‘HAZ(헤지스)’를 뜻하는 디지털 넘버인 동시에 피부가 격변하는 시기인 29세와 42세 전후의 남성들을 상징하는 ‘429’를 통해 가장 관리가 필요한 시기의 남성들에게 헤지스만의 차별화된 관리 규칙을 제시하겠다는 의미를 담았다.

룰429는 영국 감성을 지향하는 모브랜드의 정체성을 살려 영국 바버샵의 비법을 담은 것이 특징이다. 스팀케어와 호두껍데기를 활용하는 전통적 바버샵의 각질 관리법을 현대적으로 재해석한 미세한 호두껍데기 가루 성분의 데일리 폼클렌저 ‘마일드 필링 폼’을 비롯, 올인원 제품 ‘올인원 젤 하이드레이터’, 남성을 위한 수면팩 ‘슬리핑 퍼팩크림’ 등 제품 전 라인에 걸쳐 바버샵의 그루밍 비법을 녹여냈다.

룰429는 17세기 영국을 대표하는 허벌리스트 ‘니콜라스 컬페퍼’의 의서 ‘잉글리시 피지션’에서 남성 피부에 최적화된 5가지 기능성 허브를 엄선하고 이를 블렌딩한 독자 성분 ‘펜타허브블렌드롭™’을 개발했다.

정화, 진정, 수분, 영양, 보호의 기능적 효능은 물론 피부에 자극적인 성분을 최소화해 브랜드만의 차별화 강점을 세웠다.