<빅데이터로 읽는 총선 표심>정권 심판론·野분열 필패론 ‘선거프레임’ 번번이 깨졌다

최근 8번서 ‘절대공식’ 없어
21대총선 이전보다 변수 많아
예측위해 빅데이터 분석 필요

역대 총선에서 정치권이 짜 놓은 ‘선거 프레임’은 민심에 의해 번번이 깨졌다. ‘정권 심판론’과 ‘힘 있는 여당론’, ‘경제 응징론’, ‘분열 응징론’ 등 주요 선거 때마다 등장한 선거 프레임이 통한 적도 있었지만, 약발이 전혀 통하지 않은 적도 많았다.

문화일보가 13일 선거 및 빅데이터 전문가인 김형준 명지대 인문교양학부 교수와 함께 1987년 민주화 이후 치러진 8차례의 국회의원 총선거 결과와 이를 전후한 여론조사 등 각종 데이터를 비교 분석한 결과, 선거판의 고정관념이 깨진 사례가 적지 않았다. 승패를 가르는 절대 공식이 존재하지 않은 셈이다.

노무현 정부 출범 1년 뒤에 치러진 17대 총선전(戰)은 여권이 열린우리당과 새천년민주당으로 분열하고 ‘정권 심판론’이 강하게 이는 가운데 시작됐지만, 결과는 여당인 열린우리당의 압승이었다. 야권의 무리한 노무현 전 대통령 탄핵 시도가 역풍을 맞아 ‘정권 심판론’과 ‘분열 응징론’이 힘을 잃은 것이다. 2012년 19대 총선은 이명박 정부가 레임덕 상태에 빠진 데다 최악의 경기 전망 속에 치러졌음에도 여당인 새누리당이 승리했다. 유력한 대권주자로 ‘미래 권력’의 상징이었던 박근혜 전 대통령이 선거를 지휘해 ‘정권 심판론’ ‘경제 응징론’을 잠재운 결과다. 2016년 20대 총선은 야권이 더불어민주당·국민의당으로 분열돼 치렀음에도 여당인 새누리당이 원내 2당으로 떨어졌다. 강한 ‘정권 심판론’이 ‘분열 응징론’을 누른 것이다.

21대 총선에서도 이런 선거 프레임이 깨질 수 있다는 분석이 나온다. 김 교수는 “사상 처음 연동형 비례대표제가 도입되고 선거연령이 만 18세로 낮춰지는 등 이전 선거보다 더 복잡해진 변수로 인해 결과를 예측하기 더 어려워졌다”며 “인터넷 검색어와 뉴스 클릭 양상 등을 입체적으로 뜯어 보는 빅데이터 분석과 같은 새로운 기법을 적극 활용해야 한다”고 말했다.

김병채 기자 haasskim@munhwa.com

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■‘빅데이터 민심’ 격주 게재

문화일보는 21대 총선 표심을 보다 깊고 정확하게 파악하기 위해 빅데이터 분석을 시도합니다. SNS와 댓글 등 인터넷 게시물과 역대 총선 자료 등에 대한 광범위한 분석을 통해 기존 판세 분석으로는 알 수 없었던 민심의 변화를 잡아내 독자 여러분께 제공합니다. 문화일보의 ‘빅데이터로 읽는 총선 표심’ 기획시리즈는 13일 자를 시작으로 다음 주부터 격주로 게재됩니다.