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[경제] 게재 일자 : 2020년 07월 03일(金)
K-뷰티업체, 아마존 속속 입점… 글로벌 점유율 확대 ‘고삐’
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애경산업,공식 브랜드관 개설
올리브영,자체 PB 상품 판매


K-뷰티 산업이 글로벌 온라인 쇼핑몰인 미국 아마존을 매개로, 시장 점유율 확대를 위한 고삐를 바짝 죄고 있다. 마침 한국 문화에 대한 관심이 더 고조되면서 화장품 업계의 기대도 동반해 커지고 있다.

3일 화장품업계에 따르면 애경산업과 LG생활건강, 올리브영 등이 속속 아마존에 입점하면서 현지 점유율 제고에 나섰다. 한국 화장품업체는 중국과 동남아 등지에서 탄탄한 입지를 쌓아왔지만 고고도미사일방어체계(THAAD·사드) 배치 문제로 타격을 입음에 따라 판로 다각화에 힘써왔다. 업계에서는 아마존 입점을 미국 시장을 넘어 세계 각국 소비자들도 공략할 기회로 여기고 있다. 한국 아마존 글로벌 셀링 대표는 2019년 말 열린 ‘아마존 크로스보더 이커머스 서밋’을 통해 “아마존 글로벌 셀링은 2020년 K-카테고리를 강화할 것”이라고 밝힌 바 있다.

2019년부터 올해까지 한국 아이돌에 대한 해외의 관심이 급격히 상승한 것도 K-뷰티의 인기가 높아질 것으로 기대되는 요인 중 하나다. 아이돌에 대한 관심은 곧 아이돌이 착용한 의상이나 화장법 등으로 이어지기 때문이다. 특히 아마존은 글로벌 온라인 쇼핑몰인 만큼 미국 소비자뿐 아니라 세계 각국 소비자로 고객을 확대할 가능성이 크다.

애경산업은 지난 6월 아마존에 ‘에이지 투웨니스(AGE 20’s)’ 공식 브랜드관을 개설했다. 애경산업은 이 브랜드관을 공식 운영해 인지도 및 제품에 대한 신뢰도를 높일 예정이다. LG생활건강은 앞서 2017년 7월 더페이스샵을 아마존에 입점시켰다. 올리브영 역시 자체 브랜드(PB) 상품을 그해 8월부터 입점시켜 판매하고 있다. 화장품업계 관계자는 “글로벌 온라인몰 아마존을 통해 K-뷰티 제품의 입지를 확대해나갈 것”이라고 말했다.

김온유 기자 kimonu@munhwa.com
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