<신간>인문학으로 무장하라, 홍보전략가

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20년 경력의 현직 홍보맨이 쓴 세 번째 저서

현직 기업 홍보 담당자가 효과적인 홍보전략을 담은 책을 발간해 눈길을 끈다. 홍보에 필요한 전락과 리더십 역량을 인문학적 관점에서 고찰했다.

책 ‘인문학으로 무장하라, 홍보전략가’(청년정신) 는 홍보맨이라면 반드시 갖춰야 할 역량 전략, 리더십, 소통, 스토리 중 이 책은 방대한 분량을 우선 전략과 리더십에 할당하고 있다. 홍보는 중단기 혹은 장기적 계획에 따라 진행돼야 한다는 점에서 ‘전략’을, 홍보리더가 중요한 역할을 해야 한다는 점에서 ‘리더십’을 홍보맨이 갖춰야 할 핵심역량으로 제시한다.

‘전략’을 주제로 한 1부에서는 이순신 장군을 비롯해 천재 전략가 나폴레옹과 혁신의 아이콘 스티브 잡스 등 동서양 전략가들의 전략 사례를 소개하면서 홍보맨들이 자신의 전략적 사고와 통찰력을 최대한 활용해 최대의 성과를 거둘 수 있는 역량을 갖출 수 있도록 돕는다.

‘리더십’을 주제로 한 2부에는 홍보맨이 관계 비즈니스(Relations Business)인 홍보업무에 필요한 리더십을 ‘손자병법’ ‘논어’ 등 고전에서 찾고 홍보 리더로 성장하기 위한 다양한 리더십 사례를 보여준다. 서문표의 혁신과 한 고조 유방의 소통, 제갈공명의 신상필벌, 당 태종의 소통 등 다양한 리더십 사례를 엿볼 수 있다. 홍보맨들이 관계 맺기에서 필요한 진정성을 배우고 홍보 리더로 성장하기 위한 자신만의 기준을 찾도록 제안하면서 ‘손자병법’의 ‘지피지기 백전불태’(知彼知己 百戰不殆)를 핵심으로 ‘기정과 허실’ 전략은 물론 ‘우직지계’와 같은 핵심 전략을 어떻게 소화해 홍보 전략을 세워야 하는지 논파했다.

저자 이상헌은 20여 년째 홍보업무를 맡고 있는 평범한 직장인이다. 고려대를 졸업하고 해태제과 홍보팀에 입사하면서 홍보맨 경력을 쌓기 시작해 현재 방산업체인 LIG넥스원 PR팀에서 근무하고 있다. 고려대 언론대학원에서 석사학위(조직원의 위기관리 인식과 위기관리 커뮤니케이션에 관한 연구, 2007)를 받았다. 저서로 ‘李팀장의 언론홍보 노트’, ‘李팀장의 보도자료 전략’이 있다.

황혜진 기자 best@munhwa.com