박창근 네파 대표 “공격경영으로 글로벌 브랜드 도약”

“아웃도어 성장통 직면…일시 시장 포화” “일시적 시장 포화에 처한, 성장통의 시기라고 봅니다. 한 단계 더 성장해 글로벌 브랜드로 우뚝 서겠습니다.”
　
국내 아웃도어 업계 5위인 네파의 박창근(사진) 대표가 진단하는 아웃도어 시장의 현주소와 성장전략이다.
　
박 대표는 6일 오전 서울 중구 소공동 롯데호텔에서 기자간담회를 열고 “2020년까지 ‘하이브리드형’ 경영으로 1조3000억 원의 매출을 달성하고 글로벌 아웃도어 브랜드로 도약하겠다”며 이 같이 밝혔다.
　
박 대표는 “하이브리드형 경영이란 아웃도어 기능성의 혁신으로 본질을 강화하고 글로벌 감각의 패션성을 접목해 한국을 대표하는 글로벌 아웃도어 브랜드로 성장한다는 융합형 경영 전략을 뜻한다”고 해외 비즈니스 영역 확대에 대한 청사진을 피력했다.
　
이에 맞춰 네파는 앞으로 5년간 브랜드 자산 강화를 위한 공격적 마케팅 활동에 1800억 원, 대형화· 고급화·다각화를 위한 매장 리뉴얼에 700억 원, 기능성·패션성 분야 연구·개발(R&D)에 400억 원 등 모두 2900억 원을 공격적으로 투자하겠다고 밝혔다.
　
아울러 2020년까지 유럽의 주요 거점 도시를 포함한 중국 등 총 500개 매장에서 2000억 원의 매출을 달성한다는 목표를 정했다. 이를 위해 오는 7월 국내 브랜드 가운데 처음으로 프랑스 샤모니에 플래그십 스토어를 열어 유럽시장에 본격 진출하는 한편, 내년에는 베이징과 상하이 등에 매장을 오픈하기로 했다.
　
국내에서는 데일리 아웃도어 브랜드 ‘이젠벅’의 매장과 매출을 올해 90개 매장, 400억 원에서 2020년에는 260개 매장, 2200억 원으로 끌어 올리기로 했다. 키즈 라인도 올 하반기에 백화점 단독매장을 늘려 2020년까지 265개 매장에서 800억 원의 매출을 거둘 계획이다.
　
박 대표는 국내 아웃도어 시장에 대해서는 “경기 부진에 따른 소비위축과 최근 10년 간의 급격한 성장에 따른 일시적인 시장 포화상태”라며 “2차 성장을 위한 이런 성장통의 시기는 다른 산업에서도 찾아볼 수 있는 필수적인 과정으로, 이를 거쳐야만 계속 진화할 수 있을 것”이라고 말했다.

이민종 기자 horizon@munhwa.com