단단한 ‘팔팔’ 비아그라·시알리스 잡고 1위 우뚝

발기부전 치료제변비약 ‘장쾌락’ 피임약 ‘노원’
한미약품 독특한 네이밍 주목

‘구구·팔팔(발기부전치료제·사진), 텐텐(어린이 영양제), 장쾌락(변비약).’

한미약품이 약의 용도와 효능이 연상되면서도 특이한 제품명으로 의약품 시장에서 주목을 받고 있다.

30일 한미약품에 따르면 2012년 발기부전 치료제 비아그라의 제네릭(복제약 )인 팔팔은 출시 한 달 만에 26만5192정의 처방량을 기록해 기존 1~2위였던 비아그라(10만4657정)와 시알리스(20만9093정)를 모두 추월했다고 밝혔다. 이 같은 돌풍은 지난해에도 계속 이어져 한 해 동안 500여 만 정으로 압도적인 처방량을 기록했다.

이는 전체 발기부전치료제 처방량의 3분의 1에 해당하며 현재까지 국내에서 가장 많이 처방되는 발기부전치료제로 자리를 잡았다.

한미약품은 ‘○○그라’와 같이 비아그라를 모방한 제품명이 아닌, 친근하면서도 쉽게 기억되는 ‘팔팔’이라는 네이밍 전략으로 그해 시장에서 돌풍을 일으킨 것이다.

구구와 팔팔은 닮은 듯 다른 발기부전치료제이다. 팔팔이 성기의 단단한 정도(강직도)가 우수하다는 것이 강점이라면, 구구는 36시간 동안 약효가 지속(성적 자극이 있을 때 발기 가능)된다는 특징이 있다. 두 제품 모두 의사 처방이 필요한 전문의약품이다.

한미약품은 의료진과 환자들의 친숙도를 높일 수 있는 ‘독특한’ 네이밍이 많다. 어린이 영양제인 ‘텐텐’은 10살 안팎의 어린이들이 주로 복용해서 지어진 이름이고, 1회용 여성 피임약은 ‘원하지 않을 때’를 의미하는 ‘노원’ 이다. 이외에도 3음절로 된 독특한 네이밍도 있다. 거칠고 갈라진 발에 바르는 피부 유연제는 ‘내발앤’, 눈 영양제 ‘내눈앤’, 남성의 성기 촉각을 둔감하게 해 성교 시간을 늘려주는 바르는 약은 남성의 힘을 뜻하는 ‘파워겔’이다. 천연성분의 변비약은 ‘장에 기쁨을 준다’는 의미로서 ‘장쾌락’이 됐다.

김명준 한미약품 PM은 “현재 발기부전치료제 처방 1위 제품인 ‘팔팔’의 성공 요인 중 하나는 지나치게 선정적이지 않고 건강한 메시지를 전달한 제품명 때문”이라면서 “이번에 출시한 구구와 함께 비뇨기과 의사들이 ‘구구팔팔’을 하나의 브랜드로 유쾌하게 생각하는 것 같다”고 말했다.

박민철 기자 mindom@munhwa.com