‘응답하라 1988’ 회당 최소 3억 이상 번다

광고·VOD 매출 120억 달할 듯
PPL·협찬 합치면 더 늘어나
20부작 수익 40억∼50억 예상

복고 열풍을 일으키고 있는 tvN 드라마 ‘응답하라 1988’(사진)이 ‘초대박’ 수입을 올리고 있다. 이 드라마는 광고와 주문형비디오(VOD) 매출을 더해 총 120억 원을 벌 것으로 예상된다.

15일 광고업계에 따르면 지난 12일 12화가 방송된 ‘응답하라 1988’은 지금까지 ‘삼시세끼 어촌편2’와 광고가 연동 판매돼 회당 최소 3억 원의 수입을 올렸다. CJ E&M은 두 프로그램의 광고를 패키지로 묶어 중간 광고 기준 회당 3억 원, 광고주가 원하는 위치에 넣는 ‘광고 위치 지정제’(Position in Break·PIB) 광고 기준 회당 2억5000만 원, 기타 전후 광고 등 광고 판매로만 회당 최소 6억 원을 벌었다. 이를 이등분하면 프로그램당 3억 원 이상 번 셈이다.

지난 11월 6일 시작한 ‘응답하라 1988’의 광고는 월 단위로 판매돼 11, 12월에 완판됐다. 12월에 16화까지 방송되는 것으로 계산할 때 이미 48억 원 이상의 광고 매출을 기록했다. 이 드라마는 또 VOD 서비스에서도 회당 3억 원의 매출을 올리고 있다. 이는 ‘응답하라 1994’의 기록을 훌쩍 뛰어넘은 것으로, 16화까지 계산하면 48억 원이다. 역대 방송 프로그램 VOD 매출 최고 기록은 OCN의 ‘나쁜 녀석들’로 편당 평균 3억1000만 원이었다. CJ E&M은 ‘응답하라 1988’이 이를 뛰어넘을 것으로 내다보고 있다.

CJ E&M이 ‘응답하라 1988’의 제작비를 공개하지 않고 있지만 회당 3억 원 정도로 알려졌다. 의정부에 세트를 짓고 복고용 소품을 마련하느라 미술비가 상승했지만, 톱스타들을 캐스팅한 다른 드라마에 비해 상대적으로 출연료가 낮아 미니시리즈 드라마 평균 제작비와 비슷한 수준이다.

20부작인 이 드라마의 총 제작비는 60억 원 선으로, 제작비가 조금 더 늘어나도 광고와 VOD 매출이 120억 원 정도 예상돼 최소 40억∼50억 원의 수익을 올릴 것으로 보인다. 이는 지난해 신드롬을 일으킨 tvn ‘미생’과 역대 ‘응답하라’ 시리즈 최고 히트작인 ‘응답하라 1994’를 뛰어넘는 성적이다.

여기에 드라마에 삽입된 간접광고(PPL)와 협찬광고, 드라마 장면을 그대로 가져다 쓰는 풋티지 광고, 해외 수출 등 추가 매출까지 고려하면 수익은 더 늘어날 것으로 전망된다.

김구철 기자 kckim@munhwa.com