이랜드 외식업 통합 브랜드 출시 채비

이랜드가 외식 시장에서 CJ푸드빌 등과 경쟁 우위에 서기 위해 외식업 통합 브랜드를 이르면 상반기에 출시한다.

15일 외식업계에 따르면 이랜드는 상반기 출시를 목적으로 외식 통합 브랜드 ‘이랜드잇(E:LAND E:AT)’을 준비하고 있다.

이랜드는 이랜드잇을 통해 외식업에서 고객 마케팅과 브랜드 간 통합 서비스를 강화한다는 계획이다. 이를 위해 외식업 통합 포인트 적립 서비스도 할 것으로 알려졌다. 이랜드가 운영하는 패밀리 레스토랑 애슐리를 이용해 적립 받은 포인트를 한식 뷔페 자연별곡에서 사용할 수 있도록 한다는 구상이다. 이랜드는 외식업 간 통합 서비스를 제공하기 위해 관련 인터넷 도메인을 등록하고 특허청에 상표를 출원한 상태다.

CJ의 경우 ‘CJ ONE 카드’를 통해 포인트 적립과 할인 등 브랜드 간 통합 서비스를 제공하고 있다. 이에 CJ ONE 카드 하나만으로 CJ푸드빌 계열 빕스나 차이나팩토리, 뚜레쥬르, 투썸플레이스, 계절밥상 등에서 포인트 적립과 할인을 받을 수 있다.

외식업계 관계자는 “CJ와 달리 이랜드는 다양한 외식 사업을 전개하고 있지만 별도의 브랜드 통합 서비스를 제공하지 않았다”며 “외식업을 하나로 묶어 이랜드 외식업에 대한 인지도를 높이고 동종 업종 간 시너지를 낼 수 있을 것”이라고 내다봤다.

이랜드는 한식과 양식·중식·일식 등의 외식업에 뛰어든 상태다. 구체적으로 애슐리(138개)와 자연별곡(47개), 피자몰(40개), 수사(14개), 로운 샤브샤브(13개), 샹하오(2개) 등 6개 브랜드를 직영점 중심으로 운영하고 있다.

이랜드 관계자는 “이랜드잇이라는 통합 브랜드로 이랜드 외식 사업에 대한 인지도를 높일 수 있을 것으로 기대한다”면서 “구체적인 외식업 통합 브랜드 활용 계획에 대해선 내부적으로 검토 중인 단계”라고 말했다.

윤정선 기자 wowjota@