SK플래닛 11번가 온라인 뷰티시장 변화 맞춘 신개념 프로모션 도입

동영상 보면서 화장품 쇼핑 모바일 뷰티 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 새로운 방식의 온라인 화장품 시장이 등장했다. 스마트폰으로 동영상 시청과 쇼핑을 즐기는 모바일 엄지족이 많아지는 등 ‘온라인 뷰티 시장’의 변화에 맞춘 것이다.

SK플래닛 11번가는 뷰티 전문가들이 각종 화장품을 직접 발라보고 비교·분석해 정보를 제공하는 ‘리뷰테인먼트(Review+Entertainment)’ 프로그램인 ‘국화수(국가 화장품수사대)’를 23일 11번가와 모바일 동영상 플랫폼 ‘옥수수(oksusu)’를 통해 공개했다.

국화수에는 배우 전지현 이나영 등의 전속 아티스트인 손대식(손앤박 수석 아티스트), 장윤주 이하늬 배두나 등의 메이크업을 맡은 고원혜(뷰티샵 고원 대표), 하지원 신세경의 얼굴을 책임지고 있는 김활란(김활란 뮤네제프 대표원장) 등이 출연한다.

이는 화장품을 직접 써본 후 솔직한 리뷰를 남기거나 메이크업 동영상을 찍어 유튜브에 공유하는 ‘뷰티 유튜브(Beauty Youtuber)’ 등이 인기를 끌면서 오프라인 매장에서 화장품을 직접 발라보지 않고도 온라인, 모바일로 구매하는 소비자가 증가하는 데 따라 도입됐다. 11번가의 화장품 카테고리 매출은 올해 들어 지난 21일까지 지난해 같은 기간보다 50% 늘었으며, 모바일 화장품 매출도 같은 기간에 128% 급증했다.

11번가는 국화수 프로모션을 통해 방송 노출 상품을 할인 판매하고 각종 테스트를 통해 최고의 제품도 뽑는다. 김명식 11번가 화장품 유닛장은 “국화수 프로모션은 화장품 시장에서 큰 비중을 차지하는 리뷰 콘텐츠 분야의 성장 흐름에 맞춘 새로운 시도”라며 “다양한 쇼핑 콘텐츠와의 제휴를 통해 온라인 화장품 시장의 영역을 계속 확대하겠다”고 말했다.

이민종 기자 horizon@