정용진의 유통 실험 ‘일렉트로 마트’ 순항

4호 판교점 내일 오픈… 이벤트 다양
남성 패션·뷰티 접목하며 외연 넓혀

정용진(사진) 신세계그룹 부회장의 유통 실험 ‘일렉트로 마트’ 4호점인 판교점이 3일 개장한다.

일렉트로마트는 지난 4월 29일 정유경 신세계 총괄사장과 주식 맞교환을 통해 책임경영을 강화한 정 부회장이 추진하는 이마트의 새로운 성장 동력이다. 통합형 가전매장을 주제로 하는 일렉트로마트는 일반 가전뿐 아니라 드론, 기어VR 등 최신 기기와 아이언맨 피규어, 무선 조종(RC)카 등 키덜트 제품까지 판매해 남성과 아이들을 공략층으로 삼았다.

정 부회장은 이마트의 저성장 추세를 극복하기 위해 지난해 6월 경기 고양 일산 킨텍스 이마트 타운에 일렉트로마트 1호점을 연 뒤 일렉트로마트 출점에 역량을 집중하고 있다.

성남시 판교테크노밸리 알파리움타워 1단지에 자리 잡은 4호점은 이마트 측에서 일렉트로마트를 이마트와 분리된 독자적 브랜드로 키워나갈 예정이라고 밝힌 뒤 여는 첫 단독 로드숍 형태 매장이다. 4호점은 특히 4월 26일 문을 연 3호점 영등포점과 함께 남성 관련 상품 전반을 소개하는 매장으로 외연을 넓혔다. 남성 패션 용품 편집숍 ‘알란스(ALAN’S)’가 입점했으며 ‘뷰티&바버샵’ 코너를 조성해 해외 유명 남성 화장품 쇼핑과 헤어스타일 상담까지 가능하도록 했다. 오디오, RC카 등 마니아 고객들을 위한 매장도 선보이면서 통합형 가전매장으로서의 경쟁력도 더욱 높였다. 3일부터는 오픈 기념 할인, 사은품 제공 등에 나선다.

정 부회장의 실험은 현재까지는 합격점이라는 평가다. 일렉트로마트 1호점은 현재 이마트 일반매장의 가전 매출보다 15∼20% 실적이 높은 것으로 알려졌다. 부산 센텀시티에 자리한 2호점도 센텀시티몰 전체 매출의 약 20%를 차지하는 등 순항 중이다.

이마트 관계자는 “이마트 왕십리점, 죽전점 등 기존 가전매장 리뉴얼과 하남 스타필드 신규점 출점을 통해 일렉트로마트 매장을 올해 안에 10개까지 늘릴 예정”이라며 “올해 일렉트로마트 매출을 2000억 원 이상 달성, 독자 브랜드로 조기 정착시킬 것”이라고 밝혔다.

최재규 기자 jqnote91@munhwa.com