휠라코리아 언더웨어 사업 강화…새 브랜드 ‘도첼라’ 론칭

20일부터 CJ오쇼핑 통해 선봬

휠라코리아㈜가 언더웨어 사업 부문을 강화한다.

휠라코리아는 홈쇼핑이 주 유통채널인 신규 언더웨어 브랜드 ‘도첼라(docela)’(사진)를 론칭하고 오는 20일 CJ오쇼핑을 통해 판매를 시작한다고 16일 밝혔다.

도첼라는 ‘완벽한’이라는 의미를 지닌 체코어로, 프라하에서 영감을 얻은 모던하고 세련된 매력을 담아낸 최고급 란제리로 구성했다고 휠라코리아 측은 밝혔다. 론칭을 위해 휠라코리아는 유럽에서 활동 중인 디자이너 박윤정과 협업을 진행해 디자이너 특유의 감성을 담았으며 은은한 노출로 여성스러움을 강조하는 시스루를 제품의 콘셉트로 정했다. 블랙, 화이트, 베이지, 핑크, 네이비, 골드 등의 컬러를 갖췄고 최고급 소재를 써 부드러운 착용감을 제공하는 데 주력했다.

권오일 휠라코리아 언더웨어 MD사업부장은 “패션 수준이 높아지면서 개성을 표현하는 아이템으로 인식되고 있는 언더웨어에 대한 관심 역시 커지고 있다”며 “세분화·전문화되는 시장 상황과 유통 채널별로도 다른 소비자 요구를 반영하기 위해 기능, 심미성, 가격 대비 성능비까지 갖춘 도첼라를 선보이게 됐다”고 말했다.

이민종 기자 horizon@munhwa.com