딤채·에쎄·G마켓, 국내 최고 ‘파워브랜드’

232개 브랜드 경쟁력지수
한국생산성본부 조사·발표

래미안·아반떼·삼성생명·이마트
13년 연속 산업별 브랜드 1위에

삼성 TV·신라면·롯데백화점
NBCI 전체 순위 1, 2, 3위 차지

에쎄·G마켓·딤채 등이 국내 최고 파워브랜드로 이름을 올렸다. 래미안(아파트), 아반떼(준중형자동차), 삼성TV, LG 휘센(에어컨)이 제조업 분야에서, KB국민은행(은행), 삼성생명(생명보험), 이마트(대형마트), KT 올레인터넷(초고속인터넷) 등 16개 브랜드는 13년 연속 산업별 브랜드 1위 자리를 지켰다.

7일 한국생산성본부(회장 홍순직)는 국내 64개 업종, 232개 브랜드에 대한 국가브랜드경쟁력지수(NBCI·National Brand Competitiveness Index)를 조사, 발표했다. 한국생산성본부가 주관하고 산업통상자원부가 후원한 이번 조사는 지난 1년간 전국 5대 광역시(서울·부산·대구·대전·광주)에 거주하는 총표본 12만6000명을 대상으로 실시됐다.

담배 분야 최고 브랜드(7년 연속 1위)인 KT&G의 에쎄는 1996년 처음 출시됐으며 2013년 에쎄체인지를 통해 한 단계 품질 개선을 시도했다. 출시 이후 100억 개비 이상 판매 실적을 올린 에쎄체인지는 국내 편의점에서 인기리에 판매되며 KT&G 최고의 브랜드로 자리 잡았다. KT&G는 한 단계 더 나아가 초슬림 담배 시장에서의 지배력을 강화하기 위해 최근 신제품 ‘에쎄체인지업’을 출시해 고객의 입맛을 사로잡고 있다.

1995년 처음 출시된 딤채(총 12회 1위)는 대유위니아 김치냉장고의 대표 브랜드다. 딤채는 ‘김치 맛에 대한 핵심 기술’을 바탕으로 ‘The Original 딤채’로 대표되는 김치냉장고 원조 브랜드 이미지를 ‘최고의 김치 맛을 내는 전문기술’로 확장시키며 브랜드 리더십을 강화했다.

2016년형 딤채 스탠드형 및 뚜껑형은 제품 외관의 소재와 표면 디자인에 과감한 변화를 줘 오리지널의 신뢰감 있는 딤채 브랜드 이미지에 감각적인 이미지까지 더했다.

오픈마켓 분야에서 10년 연속 1위를 차지한 G마켓은 고객의 니즈에 맞춘 서비스 제공으로 브랜드 가치를 높여 장기간 분야 브랜드 순위 선두를 유지하고 있다. 자체조사를 통한 트렌드 파악 및 관련 제품 론칭, 고객 체험강화로 생활 밀착형 상품들을 제공해 브랜드 선호도를 높였다. 브랜드 NBCI 전체 순위에서 삼성 TV가 1위를 차지했으며, 2위는 신라면(라면), 3위는 롯데면세점(면세점)이 각각 차지했으며, 쿠쿠(전기밥솥), 파리바게뜨(베이커리), LG트롬(세탁기), 한샘(가정용가구), 에쿠스(대형자동차), 쏘나타(중형자동차)가 순서대로 10위권 내 포함됐다.

박정민 기자 bohe00@munhwa.com