<‘수출 효자’ 급부상 품목 2題>올해도 사상최고치 확실시… ‘펄펄 끓는’ 라면

8월까지 1억8000만달러 수출
지난해 동기대비 26.5% 증가

중·동남아·이슬람시장서 선전
현지입맛 맞춘 ‘맛 차별화’ 주효

라면 수출이 중화권, 동남아는 물론 이슬람 시장에서까지 호조를 보이며 명실상부한 효자상품으로 등극했다. 올해 수출액이 사상 최고치를 다시 경신할 전망이다. 현지인 입맛에 맞춘 전략이 주효했기 때문이다.

6일 관세청에 따르면, 올해 1∼8월 라면 수출액은 1억8000만 달러로 지난해 같은 기간보다 26.5% 증가한 것으로 집계됐다. 앞서 지난해에는 라면 수출액이 2억2000만 달러로 2011년과 견줘서는 17.2% 늘어나면서 사상 최고치를 기록한 바 있다.

김윤식 관세청 통관기획과장은 “현재 추세대로라면 올해 재차 최고 수출액을 갈아 치울 것”이라고 말했다.

주요 수출국 비중은 중국(17.7%), 미국(13.5%), 일본(8.5%), 홍콩(6.2%), 대만(6.2%) 순으로, 중국이 2013년 이후 라면 수출 1위 대상국을 유지하고 있는 것으로 나타났다. 지난해 라면 수출액은 2011년과 비교해 홍콩이 488.6%, 대만이 126.2% 늘어나는 등 중화권이 강세를 보였으며, 대륙별로는 동남아가 119.1% 증가했다.

맵고 강한 맛(중국), 간장과 된장 맛(일본), 매콤·짭조름한 맛(인도네시아) 등 각국의 선호 입맛에 맞춰 맛의 현지화 노력을 기울였고 조리 방법도 국물 외에 볶음, 비빔 형태로 다양화한 게 맞아 떨어지면서 라면 수출에 탄력이 붙은 것으로 분석된다. 여기에 기존 교민 위주의 시장 한계를 벗어나 현지인 중심으로 마케팅을 편 것도 빼놓을 수 없다.

중국 시장에서 ‘신라면’으로 성공을 거둔 농심의 경우 앞으로 ‘김치라면’을 제2의 신라면으로 키운다는 전략 아래 영어와 한글표기를 병행하는 등 홍보에 박차를 가하고 있다.

오뚜기도 매콤하고 강한 맛을 내세워 2014년 240억 원에서 올해 1∼8월 220억 원으로 라면 수출액을 크게 늘렸다. 할랄 식품 인증을 통해 인도네시아, 사우디아라비아 등 이슬람 국가 대상 라면 수출도 늘고 있는 것으로 나타났다.

이민종 기자 horizon@munhwa.com