인터넷 적극 이용자, 종이신문 많이 본다

- 정보통신정책硏 분석 결과

토론 게시판 등 참여한 사람들
비능동적 이용자 열독률의 2배

하루 평균 독서시간 50% 많고
TV 보는 시간은 70분 더 적어

인터넷을 적극적으로 이용하는 사람이 신문을 통해 시사 정보를 획득하는 비율도 높다는 연구결과가 나왔다. 또 능동적 인터넷 이용자의 종이신문 열독률도 비능동적 인터넷 이용자의 2배 이상인 것으로 나타났다.

20일 정보통신정책연구원이 2016년도 한국미디어패널조사(응답자 9788명)를 분석해 발표한 ‘능동적 인터넷 이용자의 미디어·콘텐츠 이용 행태 분석’ 보고서에 따르면 종이신문을 비롯해 인터넷 포털 뉴스 서비스, 인터넷 신문 등을 통해 평소 신문기사를 읽어보는 응답자 비율은 35.6%였다. 이중 능동적 인터넷 이용자의 경우 평소 꾸준히 신문기사를 읽어보는 것을 뜻하는 신문기사 열독률이 57.1%에 달했다. 이에 비해 비능동적 인터넷 이용자의 신문기사 열독률은 능동적 이용자의 절반가량인 28.7%에 그쳤다.

이 보고서는 지난 3개월간 동호회 카페, 인터넷 뉴스·토론 게시판, 온라인 설문 참여, 온라인 지식 생산, SNS 활동 등 5가지 항목 중 한 달에 1회 이상 활동이 있었다고 답한 응답자를 능동적 인터넷 이용자로, 한 가지도 해당 활동이 없는 경우를 비능동적 인터넷 이용자로 정의했다.

종이신문 열독률도 능동적 인터넷 이용자가 14.5%로, 비능동적 이용자(7.1%)의 2배 이상이었으며 신문, 잡지, 책 등을 보는 1일 평균 독서 시간도 능동적 인터넷 이용자가 비능동적 인터넷 이용자보다 훨씬 길었다. 능동적 인터넷 이용자의 1일 평균 독서 시간은 56.1분이었지만 비능동적 인터넷 이용자는 38.9분에 불과했다. 반면 TV의 경우 비능동적 인터넷 이용자의 이용시간이 더 긴 것으로 조사됐다. 비능동적 인터넷 이용자의 1일 평균 TV 시청시간은 215.4분이었으며 능동적 인터넷 이용자는 145.1분이었다.

보고서는 “능동적 인터넷 이용자 집단이 비능동적 이용자 집단보다 종이신문 열독률이 더 높고 평균 독서 시간도 긴 것으로 나타나 인터넷이 종이매체를 대신한다는 통념과 배치되는 모습을 보였다”고 분석했다. 이어 “능동적 인터넷 이용자들은 영화 관람이나 공연 관람과 같은 오프라인 상의 문화 활동 참여에도 더 적극적인 모습을 보였다”고 덧붙였다.

김구철 기자 kckim@munhwa.com