LG전자, 국내 첫 프리미엄 ‘빌트인 쇼룸’ 오픈

논현동에 1918㎡ 규모 전시관
9조원대 美주방가전시장 공략

LG전자가 국내 최초로 빌트인 가전만을 위한 전시관을 열고 약 50조 원에 달하는 전 세계 빌트인 시장을 본격적으로 공략한다.

프리미엄 주방가전의 정점에 있는 빌트인은 밀레와 서브제로, 울프 등 외국업체들이 장악한 시장이다.

LG전자는 한국과 북미시장을 정조준해 일반가전에 이어 빌트인으로 가전 영토를 넓히면서 프리미엄 이미지를 다지겠다는 전략이다. LG전자는 17일 서울 강남구 논현동에 ‘시그니처 키친 스위트 쇼룸’을 열었다고 밝혔다.

송대현 H&A사업본부장(사장)은 이날 오픈 행사에서 “올해는 프리미엄 빌트인 시장에서 기반을 굳건히 다지는 원년”이라며 “LG만의 프리미엄 주방 문화를 경험할 기회를 확대해 브랜드 입지를 탄탄하게 다질 것”이라고 말했다.

지상 5층 지하 1층으로 이뤄진 전시관은 총 1918㎡ 규모다. 디자인은 미국 건축가 톰 메인이 맡았다. 전시관 내부는 ‘생활이 예술이 되는 공간’이란 주제로 꾸며졌다. ‘시그니처 키친 스위트’로 연출된 다양한 주방 공간과 고객이 유명요리사들에게 요리를 배울 수 있는 공간 등이 있다.

주방가전 풀패키지인 ‘시그니처 키친 스위트’는 △얼음정수기냉장고△전기오븐 △5구 전기레인지△후드△식기세척기 등으로 이뤄져 있다.

LG전자가 빌트인 시장의 문을 두들기는 이유는 성장성 때문이다. 성장판이 닫힌 일반 가전과 달리 빌트인 시장은 성장성과 수익성이 모두 높다. 빌트인은 한번 계약하면 한꺼번에 여러 제품을 대규모로 공급할 수 있어 제품별 점유율을 동시에 끌어올릴 수 있다.

LG전자의 타깃은 세계 최대 빌트인 시장인 북미다. 미국 빌트인 시장 규모는 약 9조 원대로 국내(약 6000억 원)보다 14배가량 크다. LG전자는 내년 상반기 미국에 빌트인 전용 전시관을 열 계획이다.

권도경 기자 kwon@munhwa.com