모바일게임 협약… 카카오 - 네이버 처음 손잡았다

‘외모지상주의’·‘노블레스’등
웹툰 IP기반 게임 동시채널링
공동 마케팅 프로모션도 진행
양사플랫폼이용 시너지극대화

카카오와 네이버의 자회사 카카오게임즈와 네이버웹툰이 모바일 게임 서비스 확산을 위해 협업한다. 네이버의 웹툰을 원작으로 한 모바일 게임을 양사가 공동 마케팅한다는 게 골자다. 그동안 포털과 모바일 메신저 등 사업영역에서 경쟁 관계에 있던 네이버와 카카오 양측이 손을 맞잡은 첫 사례로 평가된다.

카카오게임즈와 네이버웹툰은 18일 웹툰 지식재산(IP)에 기반한 모바일 게임의 성공적인 서비스를 위한 공동 사업 제휴 협약을 체결했다고 밝혔다. 양사는 이번 제휴로 웹툰 기반의 모바일 게임들을 카카오 게임하기와 네이버웹툰 플랫폼을 통해 동시 채널링 서비스 및 공동 마케팅 프로모션을 진행할 계획이다.

양사는 이번 협력의 첫 사례로 네이버웹툰 IP를 기반으로 와이디온라인이 개발 중인 ‘외모지상주의 포 카카오’와 ‘노블레스 포 카카오’ 등 모바일 게임의 동시 서비스를 준비 중이며 각 사가 보유한 강력한 마케팅 툴과 역량을 접목해 모범 사례를 만들어낸다는 방침이다.

이와 함께 양측은 파트너사들에 양사가 보유한 강력한 플랫폼과 이용자 풀을 모두 활용할 수 있게 해 동시 마케팅 프로모션이라는 사업적 혜택까지 제공해 서비스 시너지를 극대화한 사업 모델을 제공한다는데도 뜻을 모았다.

이를 통해 카카오게임즈는 네이버웹툰 사용자를 활용해 게임 수요를 끌어올릴 수 있다. 네이버웹툰도 게임이 잘 되면 자사 IP의 가치를 높일 수 있어 시너지가 예상된다. 양측은 “사업적 이익보다는 게임 서비스 채널 다변화로 이용자들의 접근과 편의를 위한 그 시작점에 함께 섰다는 점에서 큰 의미가 있다”고 설명했다.

남궁훈(사진 왼쪽) 카카오게임즈 대표이사는 “다양한 파트너사들과 가능성을 항상 열어두고 합리적인 사업 구조와 파트너십을 구축할 수 있도록 계속 고민해나갈 것”이라고 말했다. 김준구(오른쪽) 네이버웹툰 대표이사는 “네이버웹툰의 우수한 IP들이 많은 플랫폼과 산업에서 흥행을 이어나갈 수 있는 계기가 될 것으로 기대한다”고 말했다.

네이버와 카카오는 2000년대 포털 성장기 때부터 이메일·검색·커뮤니티 등 부문에서 치열한 경쟁을 벌여왔다. 2010년 무렵부터는 주력 영역이 검색·쇼핑(네이버)과 콘텐츠(카카오)로 나뉘며 제휴할 기회가 없었다. 업계 관계자는 “이번 협력을 시작으로 양측의 협력 관계가 확대될지가 관심”이라고 말했다.

임정환 기자 yom724@munhwa.com