올해 K리그 스폰서십 효과 1439억 원

프로축구 KEB하나은행 2017 K리그의 스폰서십 효과가 1439억 원에 달하는 것으로 분석됐다.

한국프로축구연맹은 미디어 분석 업체 더폴스타에 의뢰해 이번 시즌 K리그 클래식(1부)과 챌린지(2부) 전 경기와 플레이오프를 대상으로 미디어를 통한 브랜드 노출 효과를 금액으로 산출한 결과를 27일 발표했다. 연맹은 후원사 가운데 타이틀 스폰서 KEB하나은행이 639억1473만 원으로 가장 많은 브랜드 노출 효과를 거뒀다고 밝혔다.

지난 시즌 K리그는 TV에 총 555회 중계됐고, 총 555만 명이 시청한 것으로 집계됐다. TV 중계 당시 경기장 내 광고와 가상광고 등을 통해 후원사 브랜드가 노출된 시간은 1851시간, 노출 효과는 980억 원가량인 것으로 분석됐다. 연맹은 “TV 뉴스와 TV 프로그램을 통한 노출 효과가 266억 원, 온라인 뉴미디어 채널을 통한 노출 효과는 172억 원이며 신문 등 인쇄 매체의 경우 21억 원 상당의 노출 효과가 발생했다”고 전했다.

허종호 기자 sportsher@