오리지널 콘텐츠로 ‘IP’ 확보하라

유력 플랫폼·콘텐츠 업체, 드라마 자체 제작 경쟁

넷플릭스, 드라마 ‘킹덤’ 준비
네이버, 웹툰-영화 제작 연결
CJ E&M “글로벌 무대 도전”

IP 보유해 다양한 수익 창출
통신사·케이블 채널도 가세
몸값 상승 ‘스타 선점’ 경쟁도

“오리지널(original)을 만들어라!” 네이버·CJ E&M부터 넷플릭스까지, 국내외를 주름잡는 유력 플랫폼 및 콘텐츠 업체들이 내는 한목소리다. 탄탄한 유통망을 구축하고 있는 이들은 이미 숱한 창작자들과 손잡고 대중의 이목을 집중시키는 콘텐츠를 소개하고 있다. 하지만 지적재산권(Intellectual Property Right·IP)의 중요성이 점차 강조되는 상황 속에서 각 업체는 직접 만드는 ‘오리지널’ 콘텐츠에 집중하는 모양새다. 거대 유통망을 갖춘 ‘공룡’ 외에도 통신사와 케이블채널 등도 이 시장에 뛰어들어 각축전을 벌이고 있다.

◇지적 재산권을 확보하라!

세계 최대 동영상 스트리밍 업체인 넷플릭스는 한국 진출 이후 2년간 두각을 보이지 못했다. 국내 엔터테인먼트 산업이 발달해 할리우드 영화 등 해외 콘텐츠만으로는 경쟁력이 약하다는 것을 일찍 깨닫지 못한 탓이다. 시행착오를 겪은 넷플릭스는 ‘태양의 후예’와 최근 tvN ‘미스터 션샤인’을 구매하는 등 한국 콘텐츠 확보에 힘쓰는 모양새다. 넷플릭스는 더 나아가 직접 한국 드라마와 예능 등을 제작하며 ‘넷플릭스 오리지널’ 콘텐츠를 강화해가고 있다. 이미 방송인 유재석을 내세운 ‘범인은 바로 너’를 공개한 데 이어 오리지널 드라마 ‘킹덤’을 준비 중이다. 최근에는 tvN과 손잡고 드라마 ‘좋아하면 울리는’을 공동 제작하기로 하는 등 IP 확보를 위한 노력을 계속하고 있다.

네이버 역시 최근 새로운 활로를 열었다. 네이버웹툰은 네이버에서 유통되는 웹툰과 영화 제작을 연결하는 IP 브리지 컴퍼니 ‘스튜디오N’을 설립했다. 국내 최초로 ‘쌍천만 시리즈 영화’가 된 ‘신과 함께’를 비롯해 ‘은밀하게 위대하게’ ‘이웃사촌’ 등 웹툰을 기반으로 한 영화들이 잇단 성공을 거두자 작품성과 대중성을 두루 갖춘 원작 웹툰이 성공적으로 영상화되도록 지원하는 가교 역할을 하는 회사를 꾸린 셈이다. 그 방향키는 권미경 전 CJ E&M 한국영화사업본부장이 쥐게 됐다.

권 대표는 “웹툰 원작을 영화와 드라마로 가장 잘 표현할 수 있는 방식을 찾아, 웹툰 특유의 개성과 다양한 이야기를 영상으로 부각될 수 있도록 차별화하겠다”며 “특히 기존의 영화 및 드라마 제작사들과 협력하는 IP 브리지 컴퍼니로서 새로운 상생 모델과 다양한 성공사례를 만들어 글로벌 무대로 도전하겠다”는 포부를 밝혔다.

◇치열한 경쟁 속 상승하는 스타 몸값

종합미디어 콘텐츠 기업을 표방하는 IHQ는 올해 다수 드라마를 직접 제작하며 오리지널 콘텐츠 확보를 위한 본격적인 경쟁에 뛰어들었다. 자체 케이블채널인 드라맥스(Dramax)에서 주로 지상파, 케이블 드라마 재방송을 틀며 수익을 내던 IHQ의 달라진 행보다. 오리지널 콘텐츠는 해외 판매를 통해 수익을 낼 수 있고, IP를 활용해 향후 뮤지컬과 연극, OST 콘서트 등 원소스 멀티유스 전략을 구사할 수 있기 때문이다.

최근 종합편성채널들이 드라마 편성에 부쩍 관심을 보이는 것도 이들에게는 호재다. IHQ가 제작한 ‘리치맨’은 MBN을 통해 동시 편성됐고, 배우 최진혁이 주연을 맡아 화제를 모은 ‘마성의 기쁨’ 역시 오는 9월 5일 MBN과 드라맥스에서 동시 방송된다.

오리지널 콘텐츠의 확대는 오랜 기득권층인 지상파의 아성을 위협하는 결과를 초래했다. 이미 tvN, JTBC 드라마와 예능의 영향력이 확대되며 지상파의 광고 수익이 크게 줄었듯, 타 종편을 비롯해 IHQ 등에서 배출한 오리지널 콘텐츠의 성공사례가 많아질수록 권력은 분산될 수밖에 없다.

이 과정에서 유명 배우나 방송인 등 스타들의 몸값은 점점 더 상승하고 있다. 제작 편수는 늘지만 활용할 수 있는 스타의 수는 빠르게 늘지 않기 때문이다. 결과적으로 희소성 있는 배우들의 개런티는 높아진다. 한 외주제작사 관계자는 “‘미스터 션샤인’의 주인공을 맡은 배우 이병헌의 회당 출연료가 1억5000만 원을 기록했기 때문에 다른 이름값 높은 스타들의 몸값 역시 상향 평준화될 수밖에 없다”며 “상대적으로 인지도가 부족한 종편 드라마의 주연을 맡은 배우들의 회당 출연료 역시 이미 6000만∼7000만 원에 이른다”고 말했다.

안진용 기자 realyong@munhwa.com