<문화광고그랑프리 특집>세상 모든 것은, 누군가의 에너지다

■ 은상 - GS칼텍스

GS칼텍스는 2009년 기업 브랜드아이덴티티(BI)를 ‘Energy for sustainable life / 지속 가능한 삶의 원천을 제공하는 에너지 기업’으로 정하고 이를 소비자와 쉽게 커뮤니케이션하기 위해 ‘I am your Energy’를 회사의 브랜드 슬로건으로 개발했습니다.

2009년 3월 귀여운 아이들의 목욕탕 장면으로 시작된 ‘I am your Energy’ 광고 캠페인(사진)은 소비자들의 주목과 공감을 얻기 위해 기존 에너지 기업 광고와는 차별화된 접근으로 성공적인 론칭을 했으며, 그 우호적인 반응 위에 서서히 회사가 전하고 싶은 메시지나 실체를 알려 자연스러운 공감을 얻어 가고 있습니다.

이렇게 Energy라는 용어를 중의적으로 사용함으로써 ‘I am your Energy’캠페인은 남의 이야기가 아닌 나의 이야기로, 누구나 쉽게 이해할 수 있는 캠페인으로 받아들여지면서 일반인은 물론 전문가들로부터도 좋은 평가를 받아오고 있습니다.

2018년 GS칼텍스는 2017년에 시작된 ‘세상 모든 것은, 누군가의 에너지다’ 테마 속에 사회적 이슈와 시기에 맞는, 생활 속 평범하지만 큰 감동과 공감을 줄 수 있는 이야기를 광고를 통해 전달하고자 노력해왔습니다.

앞으로도 명예에 어긋나지 않도록 더 좋은 캠페인을 지속해 나가도록 노력하겠습니다.