<문화광고그랑프리 특집>더 특별한 싼타페 ‘싼타페 인스퍼레이션’

브랜드대상 - 현대자동차

현대자동차는 시장의 트렌드와 고객분들의 만족도를 높이기 위해 올해 초 세련된 디자인과 첨단 안전 사양이 대폭 적용된 신형 싼타페를 출시했습니다. 그 결과 지난 10월까지 8개월 연속 전 차종 판매 1위를 차지하는 등 국내 베스트셀링 스포츠유틸리티차량(SUV)으로서 고객들에게 큰 사랑을 받고 있습니다.

저희는 여기에 그치지 않고 보다 차별화된 가치를 추구하고 다양한 방식으로 싼타페를 즐기고자 하시는 고객들을 위해 고급스러운 외관 디자인과 상품성을 향상시킨 스페셜 모델 ‘싼타페 인스퍼레이션’을 출시했습니다.

스페셜 모델만의 특별한 가치를 전달하기 위해 상품의 핵심 속성인 고급감을 광고를 통해 전달하고자 노력했으며, 이를 위해 ‘오프로드’ ‘강인함’으로 일관하던 기존의 SUV 광고와는 달리 간결하고 함축적인 의미의 카피를 사용했고, 어두운 도심을 밝히는 레드 컬러 차량의 강렬한 색채 대비로 독보적인 존재감을 드러냈습니다. 그 결과 광고(사진)를 보시는 분들께 명확한 메시지로 소통할 수 있었다고 생각합니다.

앞으로도 저희 현대자동차는 단순히 이동 수단으로서의 자동차를 넘어 고객분들께 더 큰 가치와 행복을 전달하는 매개체 역할을 하기 위해 혁신적인 상품으로 창의적인 커뮤니케이션과 고객 감동 서비스를 지속해 나가도록 노력하겠습니다.