신세계百 ‘스타일바자’ 2030 핫플레이스로

1년만에 목표매출 20% 초과

백화점의 영캐주얼 매출이 내림세인 가운데, 신세계백화점이 ‘2030세대’를 공략해 온라인 브랜드를 파격적으로 끌어들인 ‘스타일바자’가 목표 매출 20% 초과 달성 등 인기를 끌고 있다.

4일 신세계백화점에 따르면 지난해 9월 강남점 5층 영캐주얼 매장을 리뉴얼하면서 온라인 전용 브랜드와 1인 SNS 브랜드를 모은 스타일바자가 1주년을 맞았다. 신세계 관계자는 “스타일바자를 통해 젊은 층의 입맛에 맞는 브랜드를 소개하며 백화점을 찾지 않던 고객들까지 사로잡았다”고 설명했다.

최근 백화점 패션이 SPA와 온라인 브랜드에 밀리면서 지난해 9월부터 올해 8월까지 1년간 신세계백화점 영캐주얼 분야는 전년 동기 대비 2.4% 하락했지만, 스타일바자의 경우 1년간 목표 매출 20%를 초과 달성해 강남점 전체 영캐주얼 분야가 같은 기간 7.5%의 신장세를 기록했다. 해당 기간 연령별 고객 비중도 40세 이상은 6.8% 포인트 감소했지만, 39세 이하는 10% 포인트 늘었다. 유행에 민감한 젊은 고객들에 맞춰 다양한 상품기획(MD)을 3개월 단위로 교체한 것도 효과가 컸다.

유현진 기자 cworange@munhwa.com