기아차 ‘K-팝 활용 마케팅’ 본격 시동

카카오M과 파트너십 협약체결

기아자동차가 K-팝을 활용한 문화마케팅에 본격 시동을 걸었다.

기아차는 5일 서울 강남구 압구정동 기아차 브랜드 복합문화공간 ‘비트(BEAT)360’에서 종합 콘텐츠 기업 카카오 M과 글로벌 문화 마케팅 강화를 위한 파트너십 협약(사진)을 체결했다.

협약에 따라 기아차는 오는 30일 서울 구로구 고척스카이돔에서 열리는 ‘멜론 뮤직 어워드(MMA) 2019’에 핵심 후원사로 참가한다. 올해로 11회째인 MMA는 국내 최대 대중음악 시상식으로, 유명 K-팝 스타들이 모두 출연하는 음악 축제다.

기아차는 ‘올해의 베스트송(Best Song)’ 상에 대한 명명권을 갖는다. MMA 2019의 최고상 명칭이 ‘기아 올해의 베스트송’이 되는 것이다. 스타들의 포토타임이 진행될 레드 카펫과 메인 행사장에는 기아차 소형 SUV 셀토스가 전시된다.

기아차는 국내외 고객들을 MMA 2019에 초대하는 이벤트도 시행한다. 오는 17일까지 기아차 애플리케이션(앱)에서 진행되는 ‘기아 올해의 차’ 투표 이벤트에 참가한 고객 중 250명을 추첨해 행사 현장에 초청할 계획이다.

김성훈 기자 tarant@munhwa.com