1초당 5병… ‘진로이즈백’ 7개월만에 1억병 판매 돌파

출시때 예상보다 판매 4배↑
진로, 수요 넘치자 생산 확대

‘진로이즈백’의 돌풍이 사그라지지 않고 있다.

하이트진로는 뉴트로(복고풍) 감성을 담은 진로 소주가 출시 7개월 만에 1억 병 판매를 돌파했다고 29일 밝혔다. 하이트진로에 따르면 진로 판매량은 지난 26일 기준 누적판매 335만 상자, 1억53만 병(360ml 기준)을 기록했다. 이는 초당 5.4병 판매된 꼴로, 월평균 약 1436만 병이 팔려 나간 것이다. 출시 당시 목표한 연간 판매량을 이미 출시 두달 만에 돌파한 데 이어, 72일 만에 1000만 병 판매 기록 후 판매 속도가 약 4.5배 빨라졌다. 특히 가정용 페트병과 팩 제품 없이 오직 360ml 병 제품으로만 이룬 성과라는 점에서 더욱 눈부시다.

하이트진로는 공급이 따라가지 못할 정도로 수요가 급증해 품귀현상을 빚자 지난달 생산라인을 확대해 공급을 안정화했다. 공급이 안정화한 만큼 소비자 접점에서의 브랜드 활동을 지속하며 연말연시 시즌을 공략하고 참이슬과 함께 소주 시장 리딩 브랜드로 입지를 구축한다는 방침이다.

하이트진로는 진로 소주의 성공을 ‘2030 젊은 세대’를 공략한 다양한 브랜드 활동이 주효했다고 분석했다. 뉴트로 콘셉트를 반영한 제품 디자인과 친근하게 다가갈 수 있는 두꺼비 캐릭터를 활용한 광고캠페인, 다양한 브랜드와의 협업 등으로 브랜드 인지도를 높일 수 있었다는 것이다.오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “진로는 단순히 뉴트로 트렌드를 좇기 보다는 현대적 재해석을 통해 제품력과 완성도를 높이고 소비자 접점에서 적극적으로 소통하는 노력을 했기 때문에 시장에 빠르게 안착할 수 있었다”고 말했다.

임대환 기자 hwan91@munhwa.com