동원F&B, ‘펭수’와 협업… ‘남극펭귄참치’ 패키지 한정판

동원에프앤비(F&B)가 최근 EBS 인기 캐릭터 ‘펭수’와의 협업을 비롯한 다양한 마케팅 활동을 통해 2030 밀레니얼 세대를 타깃으로 적극적인 커뮤니케이션을 진행하고 있다.

동원F&B는 최근 인기스타 펭수와 컬래버레이션 계약을 맺고 남극 환경보호를 위한 펭수 컬래버 참치캔 ‘남극펭귄참치’(이하 남극참치) 패키지 한정판을 출시했다.

남극참치는 참치 마니아인 펭수가 평소 즐겨 먹는다고 밝혔던 참치캔으로 가상의 제품이었지만 이번 컬래버를 통해 실제 제품으로 구현돼 출시된다.

남극참치 패키지의 판매 수익금 일부는 펭수의 고향인 남극의 환경보호를 위해 W재단의 글로벌 기후변화협약 실천 캠페인 후시(HOOXI)에 기부된다.

동원F&B는 남극참치 패키지 출시를 기념해 ‘펭수와 함께하는 튜게더 캠페인’도 함께 진행한다. 남극참치나 펭수참치 인증샷에 필수 해시태그(#튜게더 #펭수의고향을지켜주세요)를 달아 SNS에 업로드해 소비자들이 남극 환경보호에 적극 동참할 수 있도록 했다.

동원F&B는 이 밖에도 뽀로로와 미니언즈를 통한 캐릭터 마케팅과 팝업스토어도 지속적으로 운영하고 있다. 또, 신규 CF와 가정간편식(HMR) 요소를 강화한 참치캔 신제품을 통해 레시피 마케팅을 통해 밀레니얼 세대 고객들을 대상으로 동원참치에 대한 브랜드 인식 강화와 참치캔에 대한 수요를 확대하고 있다.

동원F&B 관계자는 “동원참치가 가진 HMR 요소에 대해 적극적으로 알리면서 밀레니얼 세대 소비자들이 참치캔을 더욱 친근하게 느낄 수 있도록 다양한 마케팅 활동에 주력하고 있다”며 “앞으로도 더욱 다양한 전략을 통해 소비자들에게 가까이 다가갈 계획”이라고 말했다.