‘에쎄’ 7000억 개비 판매… 지구촌 3명중 1명이 애용

KT&G의 초슬림 담배 ‘에쎄(ESSE)’가 국내 담배로는 처음으로 국내·외 누적판매량 7000억 개비를 돌파했다.

KT&G는 1996년 11월 출시된 에쎄가 지난 1분기까지 국내 및 해외 판매량이 각각 4125억 개비, 3032억 개비로 총 누적판매량 7157억 개비를 달성했다고 21일 밝혔다. 이를 길이로 환산하면 지구를 1789바퀴 돌고, 시간으로 환산하면 1초에 약 50갑씩 판매된 수치다.

에쎄는 국내 담배시장의 약 30%를 점유하고 있으며, 지난 2004년부터 16년간 국내 판매 1위를 지켜오고 있다. 또, 글로벌 초슬림 담배 시장에서도 판매 1위를 달리고 있다. 2001년 첫 수출을 시작해, 현재 전 세계 초슬림 담배 소비자 3명 중 1명이 에쎄를 애용하고 있다. 기존 수출지역인 러시아, 인도네시아, 중동 외에도 중남미와 아프리카 등 세계 전역으로 판매처를 확대해가고 있어 에쎄 ‘영토’는 더욱 넓어질 전망이다.

KT&G는 체계적인 브랜드 관리와 브랜드 확장 전략이 에쎄를 담배시장 1등 주역으로 만든 주요인이라고 설명했다. KT&G 관계자는 “끊임없는 브랜드 진단으로 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)와 제품력을 지속적으로 강화해 온 것이 주효했다”고 분석했다.

임대환 기자 hwan91@munhwa.com