“밀레니얼세대 잡아라”… LG 시그니처, 글로벌 마케팅 강화

세계적인 패션 분야 유명인사
올리비아 팔레르모,홍보대사로
영상·사진 활용 디지털 캠페인

LG전자가 밀레니얼 세대(1980년대 초반∼2000년대 초반 출생)에게 프리미엄 브랜드 ‘LG 시그니처’를 적극적으로 알리기 위해 패션 분야 글로벌 인플루언서(영향력 있는 유명인사) 올리비아 팔레르모(사진)를 새로운 홍보대사로 선정했다고 11일 밝혔다. 미국 국적의 팔레르모는 패션 인플루언서, 모델, 배우 등으로 활동하면서 자신의 이름을 딴 패션 브랜드를 운영하고 있다. 스위스 명품 시계 브랜드 ‘피아제’의 홍보대사이기도 하다.

LG전자는 영상과 사진을 활용한 디지털 캠페인을 통해 팔레르모의 프리미엄 라이프스타일과 LG 시그니처의 차별화된 가치가 어떻게 조화를 이루는지 보여줄 계획이다. LG전자는 새 홍보대사가 주요 소비층으로 급부상하고 있는 밀레니얼 세대에게 LG 시그니처의 브랜드 가치를 효과적으로 알릴 것으로 기대했다. 팔레르모는 “프리미엄 라이프스타일은 항상 나를 최고로 느낄 수 있도록 한다”며 “LG시그니처는 단순함에서 느끼는 럭셔리한 가치뿐만 아니라 기술이 주는 효용성에 미적 가치까지 더해 완벽한 프리미엄 라이프스타일을 만든다”고 말했다.

LG 시그니처는 LG전자의 프리미엄 가전 제품을 아우르는 통합 브랜드다. 지금까지 선보인 LG 시그니처 제품은 TV, 냉장고, 세탁기, 건조기, 에어컨, 와인셀러, 오븐, 식기세척기 등 모두 10종이다.

앞서 LG전자는 LG 시그니처의 차별화된 고객 가치를 알리기 위해 각 분야에서 최고로 손꼽히는 전문가들을 LG 시그니처 홍보대사로 선정해왔다. 세계적인 여자 프로골프 선수 고진영과 박성현을 비롯해 아메리칸발레시어터의 수석 발레리나 미스티 코플랜드, 와인평론가 제임스 서클링 등이 LG 시그니처의 프리미엄 마케팅에 참여하고 있다.

김진홍 LG전자 글로벌마케팅센터장(전무)은 “새로운 소비층으로 자리 잡은 밀레니얼 세대를 대상으로 프리미엄 마케팅을 강화해 LG 시그니처의 차별화된 가치를 알리겠다”고 말했다.

권도경 기자 kwon@munhwa.com