LG전자, 美 ‘알폰소’ 인수… 광고·콘텐츠 빅데이터 분석

TV사업 포트폴리오 다각화

LG전자가 최근 세계 3위 자동차 부품업체 ‘마그나 인터내셔널’과 합작법인을 설립한 데 이어 미국 데이터 업체를 인수하면서 신성장 동력 강화에 나섰다. LG전자는 미국 실리콘밸리에 본사를 둔 TV 광고·데이터 분석 스타트업 ‘알폰소’를 인수해 TV 사업 포트폴리오를 다변화한다고 7일 밝혔다.

LG전자는 알폰소에 약 8000만 달러(약 870억 원)를 투자해 지분 50% 이상을 확보했다. 알폰소는 지난 2012년에 설립된 TV 광고·콘텐츠 분석 업체로, 독자 개발한 인공지능(AI) 영상분석 솔루션을 보유하고 있다. 북미에서 1500만 가구의 TV 시청 데이터도 확보하고 있다. 알폰소는 높은 경쟁력을 인정받아 LG전자를 비롯해 샤프, 도시바, 하이센스, 스카이워스 등 글로벌 유력 TV 제조업체를 비롯해 TV 솔루션 기술 업체들과도 협업해왔다. LG전자 관계자는 “알폰소 인수는 기존 주력인 제조 기반에 디지털 전환을 접목해 서비스, 콘텐츠, 소프트웨어 분야로 TV 사업을 확대하는 의미가 있다”고 설명했다.

이번 인수를 통해 LG전자는 TV 사업 포트폴리오를 고도화하고, 서비스·콘텐츠 경쟁력을 차별화한다. 중국업체를 필두로 경쟁이 심화하는 시장에서 추가 성장동력을 확보하겠다는 계획이다.

전 세계에 출하되는 TV 중에서 인터넷에 연결해 다양한 콘텐츠를 즐기는 스마트 TV 비중은 83%에 달한다. LG전자 전체 TV 중 스마트 TV는 90% 이상이다. 이 같은 시장 상황에서 LG전자는 알폰소의 광고·콘텐츠 분석 역량을 활용해 소비자들에게 다양한 맞춤형 서비스와 콘텐츠를 제공할 계획이다. LG전자 측은 고객의 취향을 세분화해 맞춤형 서비스를 제공하면서 궁극적으로 고객 트렌드를 주도할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 또 콘텐츠 수익 창출뿐만 아니라 TV를 넘어선 전 사업 영역에서 시너지를 내겠다는 전략이다. 앞서 LG전자는 지난해 말에는 세계 3위 자동차 부품사인 마그나와 합작 조인트 벤처를 설립했다.

권도경 기자 kwon@munhwa.com