코트라 “日 소비 경향 변화… 분야별로 맞춤형 공략해야”

일본 시장에 진출하려면 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 달라진 소비 트렌드부터 우선 파악해야 한다는 분석이 나왔다. 3일 코트라의 ‘코로나19 이후 일본의 소비 트렌드 변화와 우리 기업의 진출전략’ 보고서에 따르면 일본 소비 트렌드는 △인터넷 쇼핑 확산과 언택트 마케팅 △건강·환경 중시 가치관 변화 △‘집콕’과 홈엔터테인먼트 확산 등으로 바뀌고 있다. 보고서는 소비재와 푸드, 디지털, 웹툰 등 분야별 공략 포인트를 소개했다. 특히 일본 ‘워케이션’(휴양지에서 휴가를 보내면서 일하는 방식) 시장이 급성장할 것으로 예상했다.

황혜진 기자 best@munhwa.com