동서식품, 고품질 원두 고집… 30년간 1위 ‘맥심 모카골드’

‘국민커피’로 불리는 동서식품의 ‘맥심 모카골드’는 매년 한정판 발매를 비롯해 다양한 마케팅 활동을 선보이며 30여 년간 시장 점유율 1위를 굳건히 지키고 있다.

맥심 모카골드가 커피믹스 시장에서 부동의 1위를 지켜온 가장 큰 비결은 고품질 원두에 대한 고집과 50여 년 커피 제조 노하우에 기반한 기술력에 있다.

동서식품은 매년 100건 이상의 시장조사와 분석을 시행하고 있다. 그 결과 맥심 모카골드 역시 기존 제품에 설탕 함량을 25% 줄인 ‘맥심 모카골드 라이트’와 설탕을 100% 뺀 ‘맥심 모카골드 심플라떼’를 출시해 소비자들의 선택의 폭을 넓혔다.

가장 최근에 진행한 ‘맥심 커피믹스 오피스’ 캠페인은 직장인들이 하루 중 대부분 시간을 보내는 사무실에서 커피 한 잔과 함께 자신만의 평화로운 시간을 갖기 바라는 취지에서 마련됐다. 커피 한 잔을 즐기는 순간, 사무실(Office)이 평화(Oh Peace)로워진다는 메시지를 담았다.

매년 유명 캐릭터 및 작가들과의 다양한 컬래버레이션을 통해 한정판 패키지도 출시하고 있다. 지난해에는 미국의 유명 영화 제작사인 ‘유니버설 스튜디오’와 손잡고 ‘죠스’ ‘백투더퓨처’ ‘쥬라기공원’ 등 명작 영화를 활용한 한정판 ‘맥심X유니버설 스페셜 패키지’를 선보였다.

유정원 동서식품 마케팅 매니저는 “앞으로도 지속적인 제품 개발을 비롯해 다양하고 차별화된 마케팅 활동을 할 것”이라고 말했다.