오뚜기, 고급 정통 중식요리 풍미 재현한 프리미엄 컵밥

오뚜기가 지난 3월 출시한 ‘중화 팔보채덮밥’과 ‘중화XO게살덮밥’이 큰 인기를 끌고 있다. 이 제품은 고급 정통 중식 요리의 풍미를 재현한 프리미엄 컵밥으로, 세분화된 소비자 니즈를 충족시키기 위해 제작됐다.

중화 팔보채덮밥은 오징어, 돼지고기, 위소라, 죽순, 표고, 양송이, 목이버섯, 물밤 등 8가지 재료가 듬뿍 들어 있는 팔보채를 재현한 컵밥으로, 매콤한 두반장과 중화풍 소스를 더했다. 중화XO게살덮밥은 탱탱한 게살과 부드러운 스크램블 에그에 고급 중화 XO소스가 조화롭게 어우러져 누구나 맛있게 즐길 수 있다. 최근에는 오뚜기 컵밥 광고에 배우 엄기준이 새 얼굴로 등장했다. 인기 드라마 ‘펜트하우스’ 속 캐릭터가 지닌 강렬한 카리스마를 활용한 이번 광고는 ‘절대 미각에 관하여’ 편과 ‘우리 맛납시다’ 편 등 총 2편으로 제작됐다. 한 편의 누아르 영화를 연상케 하는 연출로 몰입도를 높였으며 후반부에는 중화 팔보채덮밥과 중화XO게살덮밥을 맛깔나게 먹는 장면으로 반전의 재미를 더했다.

오뚜기는 지난 2016년부터 간편성을 강조한 컵밥 제품을 꾸준히 출시하고 있다. 최근에는 컵밥에 들어가는 밥의 양이 부족하다는 소비자 의견을 적극적으로 수렴해 업계 최초로 컵밥 전 제품의 밥양을 20% 늘렸다. 또, 내용물이 손에 묻지 않도록 기존 제품보다 길어진 ‘슬라이드 스푼’을 동봉해 취식의 편의성도 개선했다. 오뚜기 관계자는 “오뚜기 컵밥은 덮밥류, 비빔밥류, 전골밥류, 찌개밥, 국밥 등 총 26종의 제품 라인업을 갖추고 있다”며 “메뉴별 고유의 맛을 강화하고, 큼직한 건더기를 풍성하게 넣어 소비자로부터 좋은 평가를 받고 있다”고 말했다.