“롯데百 업력 쏟아부었다”…롯데백화점 동탄점, 20일 그랜드 오픈…7년 만에 신규 출점

경기 최대 규모 랜드마크, 롯데의 야심작

롯데백화점이 오는 20일 동탄점을 개점한다. 롯데백화점이 신규 점포를 내는 것은 2014년 수원점 개점 이후 7년 만이다. 수서고속철도(SRT) 동탄역에 인접해 있으며 지하 2층부터 지상 6층, 연면적만 약 24만6000㎡(약 7만4500평)에 달하는 경기도 최대 규모 백화점이다. 동탄점이 위치한 화성시 동탄신도시는 경기 남부에서 가장 큰 규모의 상권으로 꼽히는 지역으로 롯데는 그룹 차원에서 “롯데쇼핑의 업력을 통째로 쏟아부었다”는 평가가 나올 만큼 신규 점포에 공을 들여왔던 것으로 알려진다.

롯데백화점은 동탄점 전체 면적의 50% 이상을 예술, 문화, F&B 등 체험 콘텐츠로 채웠다고 밝혔다. 특히 국내 최대 규모의 백화점 문화센터인 라이프스타일랩과 실내외 곳곳에서 만날 수 있는 아트 조형물, 레오나르도 다빈치 미디어 아트전, 오디오 도슨트 서비스를 갖추며 ‘머물고 싶은 백화점’을 지향한다. 동탄신도시는 40세 이하 인구 비율이 70%가 넘는 젊은 도시이자 구매력을 갖춘 30~40대 부부가 많은 도시로 꼽힌다. 롯데백화점 관계자는 “젊은 부부가 많이 거주하는 지역 특성을 반영, ‘동탄맘’과 ‘동탄키즈’를 위한 콘텐츠를 강화했다”고 설명했다. 이에 백화점 1층에는 생로랑·펜디·발렌시아가·몽클레르·톰포드 등 젊은 고객들이 좋아하는 럭셔리 브랜드가 대거 배치됐다. 주 고객층을 잡기 위해 영어 키즈 카페 ‘세서미 스트리트’, 리빙 편집숍 ‘더콘란샵’, 국내 최대 규모의 글로벌 가전·스포츠 메가스토어도 총출동했다.

상권의 특징을 반영해 키즈 콘텐츠에도 공을 들였다. 액티비티를 즐길 수 있는 특화된 키즈 카페인 ‘챔피언 더 에너자이저’와 신개념 이유식 카페 ‘얌이밀 타운’, 키즈 뷰티 브랜드인 ‘디엘프렌즈’ 등 유아동 전문관에 심혈을 기울였다. 대형 유아 휴게실, 프리미엄 유모차 대여 서비스 등 유아 동반 고객들을 위한 편의 시설도 확대했다.

전체 영업 면적의 4분의 1 이상을 식음료로 구성할 만큼 F&B 조성에도 힘썼다. 2020년 아시아 최고 여성 셰프로 선정된 조희숙 셰프와 같이 개발한 메뉴를 선보이는 ‘한국인의 밥상’, SNS 60만 이상 팔로어 ‘콩콩’님의 도시락 전문점인 ‘콩콩도시락’, 청담동 핫플레이스 ‘스케줄 청담’ 등 맛집부터 SNS유명 브랜드, 카페까지 망라한 100여 개의 F&B 브랜드를 준비했다.

롯데쇼핑 백화점사업부 황범석 대표는 “동탄점은 브랜드 구성은 물론 경험 콘텐츠, F&B, 방역 등 모든 부분에 있어 기존 백화점의 틀을 깨고 최근 트렌드와 동탄점 상권 특성을 적극 반영한 맞춤형 점포”라며 “동탄을 대표하는 랜드마크를 넘어 국내 백화점을 대표하는 점포로 거듭날 수 있도록 새로운 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.

이희권 기자