국민과자 ‘새우깡’도 제쳤다… 세븐일레븐 PB스낵의 질주

세븐일레븐 PB바프허니버터팝콘, 누적 60만 개 이상 팔리며 스낵류 판매 1위

편의점 PB스낵이 달라졌다. 급기야 스낵뿐 아니라 과자 전체를 통틀어서도 최상위권의 판매량을 자랑하던 스테디셀러 새우깡을 매출 1위 자리에서 끌어내렸다. 세븐일레븐은 자체 집계 결과 9월 스낵 카테고리 판매 1위 상품을 자사 PB(Private Brand·자체 브랜드) 상품인 ‘세븐셀렉트 바프허니버터팝콘’이 차지했다고 29일 밝혔다. 국민과자라 불리는 새우깡마저 제친 것이다.

지난 8월 중순 견과류 전문업체 길림양행의 베스트 상품인 ‘허니버터 아몬드’와 컬래버한 세븐셀렉트 바프허니버터팝콘은 출시 후 판매량이 꾸준히 상승하면서 마침내 편의점 스낵 왕좌에 올랐다. 일 최대 1만5000개가 넘는 판매량을 기록하는 등 출시 약 50일 만에 누적 판매량 60만 개를 넘어섰다. 편의점 자체 PB 상품이 유명 NB(National Brand·제조업체 브랜드) 상품을 제치고 스낵류 판매 전체 1위에 오른 것은 이례적인 일이다.

세븐셀렉트 바프허니버터팝콘은 ‘K-아몬드 열풍’을 불러일으켰던 길림양행의 대표 상품 허니버터아몬드 시즈닝을 활용해 만든 허니버터맛 팝콘으로 국산벌꿀과 프랑스산 고메버터를 넣어 달콤하면서도 고소한 맛이 특징이다. 세븐일레븐은 지난 6월 길림양행과 차별화된 상품개발을 위한 업무협약(MOU)을 체결한 이후 양 사 간의 상품개발 기술 공유를 통해 첫 번째 컬래버 상품으로 바프허니버터팝콘을 출시했다.

지난 7월 출시했던 ‘세븐셀렉트 숏다리오잉’도 세븐일레븐 전체 스낵 카테고리 판매 4위로 높은 판매량을 보이고 있다. 편의점 마른안주 1위인 ‘숏다리’와 롯데제과의 오징어과자 ‘오잉’이 뭉쳐 탄생한 컬래버 상품으로 바삭한 오잉과자에 숏다리맛 시즈닝을 넣어 맥주 안주로 특히 인기가 높은 것으로 알려졌다. 실제로 세븐일레븐이 숏다리오잉과 동반 구매됐던 상품을 살펴본 결과 카스, 클라우드, 테라 등 모두 주류상품이었다.

이에 PB스낵이 편의점에서 차지하는 비중도 점차 커지는 추세다. 올해 9월까지 세븐일레븐의 PB스낵 매출은 전년 동기 대비 70.8% 뛰었다. 반면 같은 기간 전체 스낵 매출은 18.5% 올랐다. 스낵 카테고리에서의 PB 상품 매출 비중 역시 지난해 9월 13.8%에서 올해 20%를 돌파했다. 세븐일레븐은 현재 총 20종이 넘는 PB스낵을 출시하고 있다. 세븐일레븐 관계자는 “바프허니버터팝콘은 SNS를 중심으로 젊은 소비자들에게 상품 콘셉트나 맛 등에서 모두 호평을 얻으며 출시와 함께 높은 판매량을 기록하고 있다”며 “앞으로 다양한 컬래버레이션으로 차별화된 PB스낵을 지속적으로 출시, 증정·할인행사도 강화해 나갈 방침”이라고 말했다. 세븐일레븐은 PB스낵 상품군의 성장세를 강화하기 위한 목적으로 내달부터 PB스낵의 표준 패키지 디자인 리뉴얼도 단행할 계획이다.

이희권 기자