7000원대 ‘반값 탕수육’ 등장 … 불붙은 대형마트 가격파괴 전략

대형마트에 ‘반값 치킨’에 이어 ‘반값 탕수육’이 등장했다. 가파른 외식 물가 상승 속에 대형마트들의 ‘가격 파괴’ 마케팅에 불이 붙고 있다.

롯데마트는 ‘한통가득 탕수육’을 출시하고 다음 달 1∼7일 엘포인트 회원을 대상으로 7800원에 판매한다고 31일 밝혔다. 지난 3월 기준 전국 탕수육 평균 판매 가격이 1만5690원임을 고려하면 ‘반값’ 수준 상품이라고 롯데마트는 설명했다.

국내산 돼지고기로 만든 한통가득 탕수육은 650g 안팎의 용량으로, 일반 중국집에서 판매하는 탕수육 대(大) 사이즈(450∼550g)보다 크다. 수개월간 개발 과정을 거친 탕수육 소스는 40g 안팎으로 두 개를 별도로 제공해 ‘찍먹’과 ‘부먹’ 중에서 선택할 수 있도록 했다. 롯데마트 관계자는 “협력사와 협의해 기존보다 3배 이상 많은 물량을 사전 기획해 가격을 낮췄다”며 “다양한 가성비 메뉴를 준비해 고객 선택 폭을 넓히고, 외식비 부담을 줄이도록 노력하겠다”고 말했다.

최근 대형마트들은 고물가로 위축된 소비 활성화를 위해 경쟁적으로 반값 상품을 쏟아내고 있다. 지난 6월 홈플러스가 6990원짜리 ‘당당치킨’을 내놓자 이마트와 롯데마트도 비슷한 가격의 ‘5분 치킨’ ‘한통 치킨’을 출시했다. 이마트는 한 판에 5980원인 ‘소시지 피자’를 출시했고, 홈플러스도 자체브랜드 ‘홈플러스 시그니처’ 냉동 피자를 2000원대에 선보였다.

김호준 기자 kazzyy@munhwa.com