K리그 ‘모두의 드리블’, 부산국제광고제 크리스탈상 수상

프로축구 K리그의 홍보 영상 ‘모두의 드리블’이 2022 부산국제광고제 크리스탈상을 수상했다.

31일 한국프로축구연맹은 K리그 타이틀 스폰서 하나은행과 함께 만든 모두의 드리블이 부산국제광고제 미디어 부문에서 크리스탈상을 받았다고 밝혔다. 프로축구연맹에 따르면 국내 프로스포츠 단체가 국제광고제에서 상을 받은 건 처음이다. 올해로 15회째인 부산국제광고제는 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제광고제로 지난 25일부터 27일까지 진행됐으며 73개국에서 1만9000편가량의 광고가 출품됐다.

프로축구연맹은 하나은행, 사회복지공동모금회와 지난 2020년부터 ‘모두의 축구장, 모두의 K리그’ 캠페인을 펼쳤다. 지체장애인, 노인, 유모차 이용자 등 이동 약자가 K리그 경기장을 편하고 안전하게 방문할 수 있도록 턱, 계단 등 장애물이 없는 이동 경로가 적힌 안내지도를 팬들이 직접 제작해 제공하는 캠페인이다.

모두의 축구장, 모두의 K리그 캠페인의 하나로 제작된 모두의 드리블은 ‘축구공을 드리블하면서 갈 수 있는 길이라면 휠체어도 갈 수 있지 않을까?’라는 아이디어에서 시작됐다. 팬들이 직접 공을 드리블하며 경사로 등 이동약자가 갈 수 있는 동선을 찾고, 그중 가장 효과적인 경로로 이동약자 안내지도를 제작하는 과정이 담겨있다. 이 영상은 온라인에서 눈길을 끌고 있으며, 현재 총 17만 회 이상의 조회 수를 기록하고 있다.

프로축구연맹과 하나은행은 모두의 드리블 이벤트를 K리그 경기장에서 진행할 계획이다. 또한 2020년 8개, 2021년 5개의 K리그 경기장 이동약자 안내지도를 제작, 배포한 데 이어 올해도 5개 경기장의 이동정보를 제작해서 배포할 계획이다.

허종호 기자