'탈중국' 속도 내는 화장품 업계…라네즈, 日 공식 진출

국내 화장품 업계가 중국 시장 의존도를 줄이기 위해 미국과 일본 등 다른 해외 국가로 눈을 돌리고 있다.

아모레퍼시픽은 글로벌 브랜드 ‘라네즈’를 통해 일본 시장 진출에 속도를 낸다고 15일 밝혔다.

라네즈는 지난 14일 일본 아토코스메(@cosme) 온라인과 아토코스메 도쿄 하라주쿠점에 공식 입점했다. 아토코스메는 리뷰 기반의 일본 최대 뷰티 정보 플랫폼이다.

이번 일본 시장 진출과 발맞춰 라네즈는 현지 대표 인기 제품인 ‘네오쿠션’과 ‘립 슬리핑 마스크’, ‘시카 슬리핑 마스크’를 선보인다.

라네즈 네오쿠션은 초경량 커버 파우더로 피부에 얇게 밀착돼 고운 피부 연출이 가능한 고밀착 쿠션 제품이다. 시카 슬리핑 마스크는 아모레퍼시픽이 특허 출원한 효능 성분인 ‘포레스트 이스트’가 피부 장벽을 강화해 피부 본연의 힘을 길러주는 제품이다. 립 슬리핑 마스크는 자는 사이 입술을 가꿔준다.

아모레퍼시픽에 따르면 최근 일본에서는 한국 화장품 수입이 늘어나는 등 ‘K-뷰티’에 대한 관심이 커지고 있다. 라네즈는 일본 진출 전부터 일본의 리뷰 플랫폼 ‘LIPS’에서 자사 제품이 판매 카테고리 1위에 오르는 등 현지 고객들의 관심을 확인한 바 있다.

라네즈 관계자는 "일본에서 라네즈 대표 제품이 입소문을 타며 현지 유통사로부터 러브콜을 받아 왔으며, 앞으로도 브랜드 대표 제품을 현지에 더 많이 선보일 수 있을 것"이라고 말했다.

아모레퍼시픽은 이달 초 미국의 뷰티 브랜드 ‘타타 하퍼(Tata Harper)’를 인수하며 북미 시장 공략에도 박차를 가하고 있다.

김호준 기자