“반찬 혜자롭네요”…‘김혜자 도시락’, 고물가에 재등판

GS25, 첫 발주 물량 기존 도시락 대비 350%↑


편의점 GS25가 6년 만에 다시 선보인 ‘김혜자 도시락’이 고(高)물가 힘입어 선풍적인 인기를 끌고 있다.

GS25는 도시락 신제품 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’ 첫 발주에 평소 신상품 도시락 대비 350% 이상 많은 발주가 몰렸다고 15일 밝혔다.

GS25가 지난 2010년 9월 첫 출시한 김혜자 도시락은 2017년 상반기까지 총 40여 종이 출시됐다. 누적 매출액은 약 1조 원으로, 사회관계망서비스(SNS)에서는 ‘혜자롭다’라는 신조어를 만들었다.

이번에 출시한 신제품은 ‘혜자로운 집밥’이라는 이름에 맞게 가성비를 콘셉트로 내세운다. 핵심 반찬은 제육볶음으로, 고기 맛이 제대로 날 수 있게 고기와 소스만으로 볶았다.

또 2분가량 전자렌지에 돌린 후 별첨으로 들어간 오뚜기 참기름을 뿌리면 고소한 풍미가 느껴진다고 GS25는 설명했다. 밥은 흑미를 섞어 지었고 계란후라이와 볶음김치, 어묵볶음, 떡갈비도 넣었다.

GS25는 고물가가 이어지면서 올해도 가성비 도시락이 인기를 끌 것으로 전망했다.

GS25 도시락의 지난해 매출 신장률은 41.2%로, 올해 들어서도 지난 12일까지 전년 동기 대비 신장률이 22.9%로 인기가 이어지고 있다.

GS25는 할인 QR코드를 적용하면 도시락을 3900원에 구매할 수 있는 행사도 내달 14일까지 진행한다.

권영환 GS리테일 간편식품 부문장은 “출시를 앞둔 2호 김혜자 도시락 완성도를 높이는 데 집중할 예정”이라고 말했다.

김호준 기자