삼성, OLED TV 신제품… 10년 만에 LG와 ‘재격돌’

삼성전자가 퀀텀닷(QD)-유기발광다이오드(OLED) TV 신제품을 출시하며 10년 만에 국내 OLED 시장에 재진출했다. 삼성이 관련 시장에 뛰어들면서 ‘OLED 대세화’를 추진 중인 LG전자와의 기술 각축전이 예상된다.

삼성전자는 2023년형 TV 신제품 공식 출시에 앞서 오는 21일부터 3월 8일까지 사전 판매를 진행한다고 20일 밝혔다. 사전 판매 대상 제품은 △네오 QLED 8K(75·65인치) △네오 QLED(85·75·65·55·50·43인치) △OLED(77·65·55인치) 모델 등이다.

삼성은 올해 10년 만에 OLED TV 신제품을 국내 시장에 선보인다. 삼성은 앞서 지난 2013년 OLED TV를 처음 출시한 바 있지만, TV용 대형 패널의 기술적 문제 등으로 관련 사업에서 철수한 바 있다. 삼성은 이후 기술 진입장벽과 대중성 등을 고려해 UHD TV로 선회한 후 최근에는 LCD 기반인 네오 QLED TV 판매에 주력해 왔다.

삼성전자가 전략을 수정한 것은 전반적인 TV 수요 부진 속에서도 OLED TV 시장은 성장세를 이어가고 있다고 판단했기 때문이다. 시장조사업체 옴디아는 올해 OLED TV 출하량을 지난해 대비 9% 늘어난 741만 대로 전망했다. QD-OLED TV를 안정적으로 생산할 수 있도록 패널 수율이 높아진 것도 긍정적으로 작용했다는 분석이다. 업계에 따르면 삼성디스플레이는 지난해 말 기준 QD-OLED 생산 수율을 90%까지 끌어올린 것으로 알려졌다.

OLED TV 시장을 선점하기 위한 삼성과 LG전자 간 기술 대결도 달아오를 전망이다. 업계 관계자는 “삼성의 QD-OLED는 퀀텀닷을 내재화한 백라이트가 없는 ‘자발광(自發光)’ 디스플레이인 반면, LG전자는 백색 OLED를 광원으로 사용하는 LG디스플레이의 화이트 OLED(W-OLED) 패널을 쓰고 있다”며 “기술에 차이가 있는 만큼 양 사가 화질 등을 중심으로 OLED 시장에서 진검 승부를 펼치게 될 것”이라고 예상했다.

장병철 기자 jjangbeng@munhwa.com