KCC, 소비자와 소통 강화 위해 ‘프로슈머 마케팅’ 도입한다

1년간 프로슈머 활동으로 얻은 소비자 요구와 의견 제품 개발에 적용


KCC(대표 정몽진)가 주요 제품 홍보 및 개발에 참여할 첫 프로슈머(참여형 소비자)를 모집한다.

22일 KCC에 따르면, 이번에 처음 시도하는 프로슈머 마케팅은 KCC 주요 제품인 창호, 페인트 등을 대상으로 영향력 있는 소비자들이 직접 제품 개발에 참여하고, KCC 제품을 체험하는 한편 SNS를 통한 홍보에 나서는 것이다.

KCC가 이번에 모집하는 프로슈머는 총 15명이다. 인테리어에 관심이 큰 25∼50세 여성이 모집 대상이다. 블로그를 기본으로 하고 유튜브나 인스타그램 중 최소 1개 이상의 채널을 활발하게 운영하고, 월 2차례 이상 오프라인 활동이 가능해야 한다.

‘KCC 프로슈머(가칭)’는 오는 3월 3일까지 KCC 홈페이지를 통해 참여 신청을 받는다. 심사를 거쳐 선정된 이들은 오는 12월까지 약 10개월간 다양한 활동을 펼치게 된다. KCC의 고급 창호 ‘클렌체’와 친환경 페인트 ‘숲으로’ 등 주요 제품 개발을 위한 아이디어를 제안하고, 관련 조사에 참여하게 된다.

KCC 관계자는 "최근 합리적이고 효율적인 소비자들이 늘고 있고, 보다 적극적으로 목소리를 내고 있다"며 "콜라보 마케팅과 신규 프로슈머 마케팅을 두 축으로 소비자들과 소통하겠다"고 말했다.

김성훈 기자