삼성전자, 10년만에 OLED TV 출시… LG와 정면대결

AI 4K 탑재한 신제품 3종
밝기 성능 개선 눈부심 없애
네오 QLED TV 7종도 선봬
LG와 프리미엄시장서 격돌

삼성전자가 네오 QLED와 유기발광다이오드(올레드·OLED) 등 2023년형 TV 신제품을 9일 국내 시장에 공식 출시했다. 삼성전자가 국내에서 OLED TV(사진)를 출시한 것은 10년 만이다. 앞서 ‘올레드 TV 대세화’를 전면에 내세워 영향력을 확대하고 있는 LG전자와 진검 승부가 예상된다.

삼성전자는 9일 오전 서울 서초구 서초사옥 다목적홀에서 2023년형 TV 신제품 체험 행사를 열고 네오 QLED와 삼성 OLED 등의 신제품 라인업을 선보였다. 삼성전자는 77·65·55인치 등 총 3종의 OLED TV 신제품을 새롭게 선보여 주목을 받았다.

삼성전자는 지난 2013년 OLED TV를 처음 출시한 바 있지만, TV용 대형 패널의 기술적 문제 등으로 관련 사업에서 철수했다. 삼성전자가 전략을 수정한 것은 전반적인 TV 수요 부진 속에서도 OLED TV 시장은 성장세를 이어가고 있다고 판단했기 때문으로 풀이된다.

삼성 OLED는 뉴럴 인공지능(AI) 퀀텀 프로세서 4K를 탑재했다. 이를 통해 OLED 기술의 장점을 유지하면서 높은 수준의 밝기와 색상을 구현했다고 삼성전자는 설명했다. 황태환 삼성전자 한국총괄 부사장은 “삼성 TV의 기술력이 완성한 OLED를 처음 선보이며 소비자 선택 폭을 넓혔다”고 말했다.

삼성전자는 이날 네오 QLED의 경우 8K·초대형을 중심으로 전년(6개)보다 늘어난 총 7개 시리즈(24개 모델·43~85인치) 제품을 선보였다. 이 중 네오 QLED 8K는 64개 뉴럴 네트워크를 갖춘 ‘네오 퀀텀 프로세서 8K’를 기반으로 AI 업스케일링(화질 개선) 기능이 한층 향상된 것이 특징이다.

삼성은 초대형 트렌드를 반영해 98인치 제품도 조만간 출시할 예정이다. 삼성전자의 2023년형 TV 사전 예약 판매 대수는 1200여 대를 넘어, 지난해 예약 판매 실적을 넘어선 것으로 집계됐다. 전체 예약 판매에서 네오 QLED와 OLED가 차지한 비중은 각각 80%, 20%였다.

LG전자는 삼성전자의 OLED TV 시장 재진출을 환영한다고 밝혔다. 백선필 LG전자 HE상품기획담당 상무는 삼성보다 하루 앞서 지난 8일 개최한 TV 신제품 발표 행사에서 “경쟁사(삼성전자)가 들어오는 것을 환영한다”며 “‘프리미엄 시장은 결국 올레드구나’를 한 번 더 확신하게 될 것”이라고 말했다. 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 전 세계 OLED TV 출하량은 시장 위축에도 불구, 지난해보다 14% 늘어난 741만 대를 기록할 것으로 예상된다. 업계 관계자는 “글로벌 경기침체 여파로 TV 시장이 직격탄을 맞은 가운데 국내 업체들이 더 크고 차별화된 기능을 갖춘 프리미엄 TV를 앞세워 돌파구를 마련할 수 있을지 관심이 쏠린다”고 말했다.

장병철 기자 jjangbeng@munhwa.com