LG, 초거대AI ‘엑사원’이 만든 광고 ‘대상’

‘봄 시리즈’3편 최고상 선정
생성형 AI 활용한 첫 사례

LG그룹의 초거대 인공지능(AI) ‘엑사원(EXAONE)’이 그린 봄의 이미지를 활용해 제작한 신문 광고 3편(사진)이 광고상 대상을 받았다. 광고에 생성형 AI가 스스로 그린 이미지를 적용한 국내 첫 사례다. LG 엑사원은 세계 최대 수준인 6000억 개 이상의 말뭉치와 이미지 및 텍스트로 짝지어진 3억5000만 장 이상의 데이터를 학습해 언어와 이미지 간의 양방향 데이터 생성을 구현한 초거대 AI다.

LG는 지난 24일 한국광고학회 주최로 열린 ‘올해의 광고상’에서 인쇄부문 대상을 받았다고 27일 밝혔다. ‘올해의 광고상’은 권위 있는 국내 광고제 중 하나로 광고 분야 전문 교수들이 독창성과 적합성, 완성도 등을 종합적으로 심사해 최종 수상작을 선정한다.

LG는 지난해 2월 초거대 AI 엑사원을 통해 ‘새싹이 움트는 봄(Newly sprouting scenery)’이라는 문구를 바탕으로 세상에 없던 이미지를 만들었고, 해당 이미지를 활용해 세 편의 신문 광고를 제작했다. 회사 관계자는 “이번 시상을 통해 창의성이 필요한 광고 분야에서도 생성형 AI가 활용될 수 있다는 것을 보여줬다”고 설명했다.

LG의 신문 광고 시리즈는 ‘따뜻한 봄, AI가 전해 봄’ ‘인공지능이 그린 봄’ ‘시작해, 봄·도전해, 봄’으로 구성됐다. LG 관계자는 “지난해 코로나19로 움츠려있던 사회에 따뜻한 봄과 새로운 희망을 전하고자 광고를 기획했다”며 “전통 매체인 신문 광고의 소재를 디지털 영역의 최신 기술인 AI와 협업해 만들었다는 데 의미가 있다”고 말했다.

장병철 기자 jjangbeng@munhwa.com