험난한 환경에도… 삼성·LG, 글로벌 TV시장 제패

삼성, 3분기 점유율 30%로 1위
18년 연속 업계 선두기록 눈앞

LG, OLED TV시장 정상 올라
초대형 제품 점유율 60% 육박

삼성전자와 LG전자가 경기침체에 따른 소비 위축 등 험난한 마케팅 환경을 극복하며 올해도 글로벌 TV 시장에서 압도적인 존재감을 드러냈다.

21일 글로벌 시장조사기관 옴디아가 발표한 올해 3분기 글로벌 TV 시장 실적을 보면 삼성전자는 매출 기준 29.9%의 점유율을 기록하며 글로벌 TV 시장 1위에 올랐다.

지난해 3분기(27.5%) 대비 2.4%포인트 오른 수치로, 수량 점유율에서도 18.3%를 기록하며 1위를 유지했다. 삼성 TV는 2006년 이후 올해까지 18년 연속 업계 1위에 한 걸음 더 다가서게 됐다. 삼성은 2500달러 이상 프리미엄 제품 시장에서 전년 동기(45.8%) 대비 16.2%포인트 증가한 62.0%의 매출 점유율을 기록했다.

‘네오(Neo) QLED’를 앞세운 삼성전자 QLED 제품은 3분기 누적으로 584만 대가 팔리며 프리미엄 TV 시장을 주도했다.

2017년 QLED TV가 처음 시장에 출시된 이후 올해 3분기까지 누적 판매량은 4000만 대를 넘어섰다. 글로벌 시장에서는 올해에만 1094만 대의 판매량을 올리며 기염을 토했다.

LG전자는 전 세계 유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서 확고한 1위를 이어가며 11년 연속 올레드 TV 시장 1위를 가시권에 뒀다.

LG전자 관계자는 “올레드 TV 10년의 기술 혁신과 리더십을 기반으로 한 차별화된 고객 가치를 앞세워 프리미엄 시장 지배력을 공고히 하겠다”고 말했다.

올해 3분기까지 LG 올레드 TV 출하량은 203만6800대로, 출하량 기준 점유율 약 55%를 차지했다. 북미와 유럽 등 프리미엄 TV 시장을 중심으로 초대형 프리미엄 TV 수요가 꾸준히 증가하는 가운데, 전체 올레드 TV 시장에서 75인치 이상 초대형 TV가 차지하는 금액 비중은 3분기 누적 기준 25%를 넘어섰다. 4대 중 1대는 75인치 이상 초대형 TV인 셈이다.

LG전자는 올해 3분기까지 75인치 이상 초대형 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 60%에 육박하는 괄목할 만한 점유율을 기록했다.

LG전자는 지난 8월에 세계 최초 4K·120㎐ 무선 전송 솔루션을 적용한 97·83·77인치 등 무선 올레드 TV 시리즈를 북미·유럽 시장에 본격 출시하며 초대형·프리미엄 TV 수요를 적극적으로 공략하고 있다. 지난 1분기부터 3분기까지 올레드와 LCD를 포함한 LG전자의 전체 TV 출하량은 1629만7800대로 집계됐다.

이승주 기자 sj@munhwa.com