젊은층 열광… 카스 ‘우수 브랜드’ 5년째 1위

■ 오비맥주

오비맥주의 대표 맥주 브랜드 ‘카스’가 ‘2024 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 맥주 부문 5년 연속 1위에 선정됐다. 산업정책연구원이 주관하고 산업통상자원부가 후원하는 ‘대한민국 브랜드 명예의 전당’은 기업경영실적·브랜드 가치·고객만족도 등을 종합 평가해 산업별로 국내 산업 발전에 기여한 우수 브랜드를 선정해 매년 시상한다.

치열한 맥주 시장 경쟁 속에서도 카스는 지난 2012년부터 12년 연속 국내 맥주 시장 점유율 1위 자리를 지켜왔다. 특히 이번 수상에는 소비자 기호를 적극 반영한 ‘카스 레몬 스퀴즈’ 출시와 다양한 체험형 콘텐츠를 선보인 ‘카스쿨 캠페인’ 등 대대적인 마케팅 활동이 주효했다. 여름 성수기 한정판 제품으로 선보인 카스 레몬 스퀴즈는 출시 2주 만에 100만 캔 판매를 돌파하며 품귀 현상을 일으켰고, ‘카스 레몬 스퀴즈 0.0’도 함께 선보여 세분화한 소비자 수요를 적극 공략했다. 또 서울 홍대 ‘젊음의 거리’에서 운영된 ‘레몬 스퀴즈·카스쿨 팝업’ 매장과 초대형 야외 뮤직 콘서트 ‘카스쿨 페스티벌’을 통해 젊은 소비자들의 이목도 끌었다. 두 달여간 진행한 카스쿨 팝업 매장에는 총 6만 명 넘는 방문객이 다녀갔다. 서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 “어느 때보다 경쟁이 치열했던 2023년 맥주 시장에서 카스는 보다 적극적으로 소비자 중심 마케팅 활동을 전개했다”며 “앞으로도 소비자 만족을 최우선으로 지속적인 제품 혁신과 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 노력할 것”이라고 말했다.